香烟品牌命名规则与案例

　　香烟是烟草制品的一种，它也是我国经济的支柱产业。虽说“吸烟有害健康”都是大家明白的，但我国每年的香烟销售量还是可喜可贺的。小编估摸着这可能与香烟品牌名称脱离不了干系。那么如何给香烟品牌命名才能成为的香烟品牌呢？

　　香烟品牌命名规则

　　一要符合主品牌的文化内涵

　　为了保持品牌传播的一致性与统一性,主品牌与副品牌传播的文化内涵必须一致,这就要求副品牌的命名上要着重考虑主品牌的文化内涵。

　　二要与主品牌具有联想度和关联度

　　副品牌一般是主品牌的延伸,从词义上需要与主品牌有一定的关联度,否则会让消费者产生误解。黄山烟的副品名以国宾松、贵宾迎客松、嘉宾迎客松、满地金、万象等命名,生动形象地呼应了黄山的物理景象,与主品牌具有关联度。

　　三要具有区隔的档次感与相连的近似感

　　在规划产品结构时,需要给不同的产品进行档次划分,以利于消费者的区分与辨认,同时又需要从语法词意上保持一定的相似,能够形成科学合理的产品矩阵结构。

　　香烟品牌命名如何成就品牌知产

　　1.“四好”，即好认、好读、好记、好看

　　这里是指给品牌命名时，名称要使人能一听便能认知；读起来郎朗上口。响亮动听，便于记忆；字形色调给人一种视觉上的美感。一般来说，品牌名称越优雅，就越能占据消费者的内心。以此，一个好的品牌名称应该是“音”“义”“形”的结合体。

　　2.有独特性

　　香烟品牌命名要想脱离互相雷同、人云亦云、拾人牙慧的现象，品牌名称就一定要具有独特性。

　　3.具有时代气息

　　黄金眼是香烟品牌命名的成功案例。目测目前国内的一些品牌香烟，之座椅在消费者中有着广泛而深远的影响，除去产品自身的质量外，与其有一个易认易读易记易看又好听的名字也有着一定的关系。

　　4.不犯禁忌

　　香烟品牌命名需满足不论是在国内还是国外，不论是在民族之间还是地区之间，不论是生活在上层社会还是在下沉社会，不论是达官贵人还是平民百姓......在那个层面上都是响当当的，没有任何的禁忌。

　　5.品牌产品或企业有直接的联系

　　这样消费者在收到名称信息后，能大致了解产品的来历、用途、功效等。

　　香烟成功品牌及命名分享——

　　1.芒果香烟？

　　现在的人可能无法想象，40年前一个曾经让亿万中国人如醉如狂的芒果“盛典”的故事，催生了奇特的“芒果”烟。

　　2.阿诗玛香烟

　　创牌于1982年，系玉溪卷烟厂旗下重点品牌，以传说中的彝族少女“阿诗玛”命名，属典型的清香型香烟。“阿诗玛”在烟民心中非常有特殊地位，2017年，“玉溪”香烟又复出了“阿诗玛”这个老品牌，在2017年和2018年分别推出了“玉溪（阿诗玛细支）”和“玉溪（阿诗玛中支）”。

　　3.刘三姐香烟

　　“山歌好比春江水”是刘三姐脍炙人口的山歌，以“刘三姐”命名的这款香烟在年长烟民的记忆中非常经典，不过已经停产20年了，认识这款香烟的相信年龄已经不小了吧？

　　不过，年轻的烟民朋友们也有口福了，停产20多年的“刘三姐”在2017年整合到“真龙”品牌中重新面世，新推出了“真龙（刘三姐）”，值得尝试。