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升级全新品牌形象如何让消费者认可



  品牌想象是消费者对于产品的一种印象与感知,虽然不是实实在在看得见摸得着的,却也是企业经过长期积累与维护而产生的。面对现在激烈竞争的市场,对于很多传统企业来说,升级全新品牌形象成为了眼下企业发展刻不容缓的事情。但企业进行升级全新品牌形象的原因何在?又该如何维护呢?我们一起来了解下。

升级全新品牌形象

  升级全新品牌形象五大原因

  1.改变原有的错误品牌形象

  由于中国企业接触品牌管理的时间较短,品牌管理理论和实践基础薄弱,在品牌形象塑造方面的能力和经验不足,这对产品的销售、企业的发展是十分不利的,企业只有更新原有的品牌形象,才能取得进一步的发展。

  2.品牌形象老化

  品牌形象老化是品牌发展的自然规律,其原因有内部因素和外部因素。内部因素是品牌管理不善,包括产品缺乏创新、质量不稳定、推广不及时等;外部因素是随着科技与信息的快速发展,消费者的价值观与生活型态也在不断变化,过去的产品已能不能满足消费者变化了的需求。企业必须适时、适当地更新品牌,改变品牌形象老化的局面。

  3.丰富品牌形象

  我国很多企业凭借一个拳头产品成功后,往往就只会以这单一的产品在市场上长期竞争;而且有些企业的宣传手段也十分单一,降价、优惠大赠送是其惯用的方法。然而在激烈的市场竞争中,讲究的是推陈出新,创新意识更是必不可少。通过丰富品牌形象,如开发新产品、采用新包装等,为品牌注入新的活力,树立丰富的品牌形象,才能吸引消费者的眼球,提高品牌竞争力。

  4.有效抵制竞争对手的威胁

  虽然品牌形象比产品或服务更难以模仿,但随着时间的推移,那些市场追随者或新进入者往往借助模仿手段,有意模仿那些市场占有率高、品牌度好的产品来混淆消费者,在一定程度上威胁着企业的市场份额。因此,适当的更新品牌形象,保持与竞争对手的距离,防止被竞争对手利用或钻空子,才能保护原有的品牌形象。

  5.配合企业整体战略

  品牌形象更新除了要改变陈旧的形象外,还可以是为了配合企业的整体战略。多数企业在发展到一定规模后,就会重新规划战略。

  升级全新品牌形象考虑的内容

  1.全面的品牌形象升级

  全面的品牌形象设计包括品牌名称、品牌LOGO、Slogan(商业标语)、画册设计等。同时它们也是区别于其他品牌的重要特征。一个完善、优秀的品牌形象,有其统一的品牌标识、品牌风格、标准自己和形象展示。

  2.个性化的包装形象

  随着消费水平的提高,消费者在购买一个产品时,考虑条件不再是价格,而是通过产品包装形象传递出来的文化品位。

  3. 品牌形象推广

  前面提到的两点只是对品牌自身的建设,品牌真正刻印在消费大众的心理,更重要的就是品牌的推广。只有通过品牌推广,你才能真正达成提升品牌形象的更终目的。

  更新后的品牌形象如何维护

  更新后的品牌形象维护首先要了解企业品牌核心价值,围绕核心价值塑造企业文化,提升品牌竞争力。通过网络媒体资源向市场传播企业理念,树立企业形象,使品牌内涵转化为营销力量,从而帮助企业实现市场目标和利润增长。

  突出品牌特征和属性,一个毫无特色的品牌是很难在市场的竞争中胜出,品牌特征和属性是企业的与众不同之处,也就是通常所说的卖点。就拿手机来说吧,有的手机卖的是性价比,如小米,有的手机卖的是音质,如vivo,有的手机卖的是品质,如华为。

  品牌的维护是一个长期的过程,需要耐心维护,随着时间的推移,人们对品牌才会有更全面的认知和深刻的理解。有人说正确的品牌宣传应该是一种草原现象,没有人留意草的生长,当你发现时,往往已经是广袤草原了。由此可见品牌维护是从品牌诞生伊始的一项长期性工作,任重道远。



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