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家具行业品牌定位



  在我国市场越来越趋品牌化的今天,家具公司要想在行业内得到长期发展就得做好自己的品牌定位,形成自己的品牌特色、圈住自己的目标消费者。据统计,我国的家具厂少有千家,但数得出的品牌却是,如何给家具行业做品牌定位才能改变这种现状呢?

家具行业品牌定位

  家具行业为何要做品牌定位?

  作为企业与消费者之间沟通更有效的方式,品牌传播可以提高企业的度、塑造企业形象、建立企业美誉度、培养品牌忠诚度,为促进企业的发展起到事半功倍的作用。但企业传播不是一蹴而就的事情,既要着眼于服务现实的营销需求,又要兼顾到企业品牌资本的积累,这是一个长期的过程。

  而且,在当今这个家具品牌林立的市场环境中,众多品牌形象让消费者眼花缭乱,要想让自己的品牌更好地留在消费者的心里,对于家具企业来说就是当前更重要的事情。而这也就恰恰要求家具企业对于企业品牌的形象建设要做到精准定位,只有精准的定位品牌形象,消费者额印象中才能出现一个全面精确的品牌印象。

  事实上,家具行业的品牌意识也不是出现两天了,企业的品牌建设也已经发展了一段时间,但目前家具行业的市场上,真正让人印象深刻的家具品牌却是少之又少。这到底是什么原因呢?

  从消费者的角度来说,消费者大脑能够记住的信息是十分有限的,大多数家具品牌都注定难以获得消费者有限记忆库中的一席之地,因而,大多数的家具企业品牌的消失,或许是难以避免的。更不用说,到现在还没有市场精确定位的企业,其陆续倒闭的命运也就难以避免。

  因而,对于当前市场环境中的家具企业来说,品牌建设必不可少,但品牌的精准定位却同样重要。精准的品牌定位是家具企业打赢营销商战的利器。在实力雄厚、精通市场经营之道的老手手中,这一武器能够帮助企业获得巨大的利润,获得大的市场份额,促进企业的长足发展。

  家具行业做好品牌定位的三个基本功

  :营销思路

  以内容、事件为核心将成家具品牌主流营销模式。我们很多现有家具品牌不缺乏消费者看到你,我们非常需要让每个看到你这个品牌的消费者认可你,选择你。提升消费者对于品牌的黏度与忠诚度是每个品牌所企盼的,这需要品牌运作人员有很强的内容制造能力,品牌氛围营造能力。每个品牌都需要有自己的21个灵魂,这是死尸与活人的分界点。品牌运作需要智慧,不是简单的把钱甩给某个媒体就能有效果的。

  :细心服务

  为从服务入手提高品牌高度,家具企业应该专为顾客设计出一套高端服务体系,让服务与品牌高度相匹配。比如可以为客户提供选购“导师”服务,上门考察丈量尺寸,依据客户要求,提出解决方案。而售中,分布于全国的终端形象店会为客户提供体验、送货、安装、售后美容等高效家装“一站式”的服务。同时还可以推送防伪识别技术,以保障消费者的自身利益。

  第三:技术建设

  技术建设是形成家具行业品牌的基础,也是家具品牌建设的前提,没有雄厚的技术实力和行业能力的家具厂家是无法顺利开展品牌塑造的。



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