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品牌形象定位影响因素



  品牌形象作为企产品与消费者之间情感交流的桥梁,一个独特的、个性明确的的品牌才能让消费者印象深刻。那如何做好品牌形象定位呢?品牌形象定位影响因素有哪些呢?

 品牌形象定位影响因素

  品牌形象定位需考虑的5个问题

  我们究竟想塑造一个什么样的品牌形象?

  我们是否正在朝着既定的方向在努力地耕耘?

  我们是否了解消费者对我们品牌形象的观感和印象?

  今年的广告与去年、前年的广告之间有没有连续性?我们的品牌形象是否保持一贯?

  如果从品牌形象的观点去检讨一下,我们的企业形象与品牌的形象是否一致?有没有可能发生冲突?

  品牌形象定位影响因素

  1. 市场整体环境,关注竞争对手的定位以及市场渠道的特点,便于企业进行比较和策略选择预测(博弈预测)。

  2.品牌自身特点,明确企业品牌本身所处的市场地位和目前定位。

  3.消费者需求,任何品牌的塑造,都植根于消费者的需求。

  4.企业自身资源,也就是企业实力,或者说是可以和品牌定位所配合的企业资源。

  5.新定位选择的合理性。品牌定位不是决策者独断产物,而是通过科学合理评估得出的,需要判断新定位理由能否被消费者等企业利益相关者的充分认可。

  6.品牌执行能力,这一因素决定了品牌定位确定之后企业是否能够有力的执行。

  品牌形象定位核心要素

  第一:品牌价值观

  品牌的品格就相当于是人的人格,是品牌形象的核心组成部分。品牌中蕴含着一种理念,有理念的品牌,才是拥有灵魂的品牌。品牌价值观可以通过不断的整合与提炼,来不断加强品牌理念。

  第二:品牌行为

  品牌行为必须要比品牌理念为指导,在与客户合作的过程中,要以品牌形象来严格要求自己,为客户提供良好的服务,要有一套标准化的服务流程,增强与客户之间的沟通。

  第三:品牌视觉

  品牌视觉是通过人们的眼观来查看品牌的形象,为了能够给人们留下一种美的享受,在进行教育品牌策划时,便需要考虑到品牌的颜色、标志等视觉要素。品牌视觉是品牌向受众传递信息的一种有效方式,可以轻松实现与受众之间的良好沟通。



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