品牌定位有效的方式是什么

 

　　企业品牌定位包括的内容

 

　　a.企业基础调研

 

　　b.品牌定位

 

　　c.品牌广告语

 

　　d.品牌竞争分析

 

　　e.品牌核心价值

 

　　f.目标人群调研

 

　　g.产品卖点提炼

 

　　h.品牌故事

 

　　i.品牌策略

 

　　品牌定位策划原则

 

　　1.产品特色：将产品自身的内在特色作为市场定位的依据，比如产品的组成成分、质量、价格、功效等。例如：沃尔玛定位于“天天低价”；高露洁牙膏定位于坚固牙齿。依据不同产品的种类特色进行定位。

 

　　2.产品用途及使用场合；将产品自身的用途和适用的场合范围作为市场定位的依据。

 

　　3.消费者类型：将产品所针对的目标客户的消费群体的不同作为市场定位的依据。

 

　　4.市场竞争状况：根据企业的产品与竞争者产品进行针对性的分析差异化进行针对性的定位。

 

　　企业品牌定位有效的方式

 

　　1.目标市场为导向的定位

 

　　目标市场为导向的定位瞄准的是消费者，首先必须了解消费者希望得到什么样的利益和结果，然后是公司能够创造和提供什么产品和利益。

 

　　2.因果关系为导向的定位

 

　　就是告诉消费者这种品牌能够给你带来什么样的结果，这种品牌给你带来的直接好处是什么，谈的很具体，在诉求方式惯用证言式。

 

　　3.利益为导向的定位

 

　　有些消费者因为产品和品牌能给自己带来利益才来会购买，这里的利益可以是产品的利益，也可以是品牌的利益。产品的利益是指产品如何能满足他的需求，而品牌的利益更多的是带给他的一种感觉和结果。比如消费者购买产品看中的是售后服务，企业可以大力传扬自己的优质服务，创造出一种“优质服务”的品牌形象。

 

　　4.价值为导向的定位

 

　　价值为导向的定位实际上是在提供附加值(或满足虚荣心)，为什么很多人喜欢，其实并不是产品本身能给我们带来什么利益，而是产品所给人的一种心理感觉，是一种品味与个性的体现。

 

　　

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