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2018酒店定位策划全新上线分析



  酒店种类众多,其中发展更快的要数快捷酒店。而品牌定位的目的是帮助酒店在行业中找到自己的位置以谋求发展。废话不多说,下文小编就将2018酒店定位策划全新上线分析如下。

  酒店定位策划概述

  广义上酒店定位策划是指从市场调研到定位策划、功能策划、设计要求、财务分析等立项前期工作的统称,甚至有些项目因地产带动的需要,把品牌服务也归于前期。

  从狭义上来说,酒店定位策划是指根据市场调研的结论,完成符合市场所能支撑及所需求的项目定位方案。其定位的核心范围包括:建筑物的外观风格、酒店规模和档次、酒店经营的业态、酒店的主题风格、整个项目的商业模式和开发模式等。

2018酒店定位策划全新上线分析

  酒店定位策划包括的三大内容

  大内容:酒店市场定位

  酒店市场定位包括酒店的形象定位、 酒店的产品定位 、酒店的服务标准 、酒店的地理位置。

  酒店的形象定位就是确定酒店究竟以哪种形象面对目标市场,其中包括酒店的视觉形象和心理形象(企业c1系统)又包括酒店的建筑外观,酒店的名称、标志(店徽)、标准字体、标准颜色等,心理形象包括酒店的档次和等。

  酒店的产品定位是指酒店为宾客提供什么样的产品,通过产品的定位可以明确酒店自己的位置和目的,以及找到自己的经营特色和范围。

  大内容:酒店设计定位

  酒店设计时应首要了解酒店的市场定位,通过与酒店投资者的深入交流,了解资方意向,对酒店所在城市、地区以及相邻建筑、所处的自然生态环境进行考察与分析,进而给酒店一个准确的定位这是至关重要的。因为不同档次、不同市场定位的酒店,在酒店设计上也是有所区别的。比如度假酒店设计、商务酒店设计、会议酒店设计、旅游酒店设计,它们都是有各自不同的专业化设计,从而在酒店设计中突出自身的特色与优势。

  对于酒店设计中酒店空间的功能划分也是需要理性思考合理规划酒店布局,在酒店设计之前,更好根据不同的市场定位、各种空间在整个酒店所占位置及面积、比例的不同进行针对性的酒店设计,酒店空间功能划分既要满足客人正常更基本食宿娱乐的各种行为,还要保证酒店管理工作的各种行为的顺利进行,且避免交叉作业。这需要对酒店设备设施与各个空间功能及所占比例了如指掌,并需要与酒店资方及经营管理者研究探讨,更终确定酒店如何布局,之后再对酒店的各个空间进行具体划分。如今酒店设计惯用一套固定模式,尤其是标准客房,设计含量极低,所以在酒店设计时除了满足基本功能需求之外,更应进行创新设计。

  酒店设计中应具有空间感,所谓空间感就是建筑体面的的虚实围合给人的心理感受,更佳状态是把酒店设计的建筑规划与室内空间融合为一体,这是理性与感性的结合。

  第三大内容:酒店品牌定位

  酒店品牌是酒店为了使消费者识别其产品和服务,并区别于其他酒店,而所用的具有显著特征的标记,任何一个酒店品牌都必须有名称,通常也称商号,这是合法经营所必须具备的。

  酒店品牌定位要注重消费者的感受.在进行酒店设计的品牌定位时要依据消费者的消费理念,行为模式来进行决策,另外,还要注意行业间的品牌定位的影响,能够避免出现同质化的现象。

  酒店设计中,酒店的品牌名也非常重要,好的品牌名称本身就是一种消费手段,会给客人吸引力,留下好饿印象,但要注意酒店的品牌名要与整体定位相契合。

  酒店设计品牌定位要和酒店整体服务相互协调,在酒店服务中要追求人性化,个性化,以一些细节的人性化服务来赢得客人的信赖,能够提升及对岸的行业竞争力。



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