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品牌定位的几种方法



  品牌定位是企业进行市场定位与品牌形象塑造的策略。一般来讲,品牌定位包括对内定位和对外定位,但企业需要明白的是任何一种品牌定位都不可能会涵盖所有的消费群体。企业要想在行业内经久不衰,就得做好品牌定位,做正确的事情。今天这篇文章先知小编就来介绍下品牌定位的方法有哪些?

品牌定位的几种方法

  品牌定位的方法(一)

  1.比附定位法:比附定位实际就是一种攀援伎俩,通过攀援着名品牌来进步本身的产物定位。

  2.长处定位法:通过产物和可以大概提供应消耗者的长处、办理题目标水平来定位。消耗者对长处的容易记着某一长处的诉求。如飘柔的定位“柔顺”,海飞丝的定位“去屑”,另有潘婷的定位“护发”。

  3.USP定位:这里是指探求产物中更切合消耗者需求的竞争敌手没有的奇特上风举行定位。

  4.目标群体定位:该定位伎俩直接说出该产物为某一类人群而办事的,来得到消耗人群的承认。用品牌与消耗者接洽起来,有利于加强消耗人群的归宿感,有一种“量身定做”的觉得。

  5.种别定位法:其特点便是雨着名而又屡见不鲜范例的品牌做出显着的区别,把本身的品牌定位与竞争敌手的对立面,与竞争敌手华清边界。

  定位是品牌的圆心,品牌的推广、营销、升级等活动都将会围绕这个中心展开。定位是品牌战略的核心内容,是品牌这艘巨轮的总舵手。

  既然定位是品牌的圆心,那么它就涵盖了对内、对外两方面的内容。

  对内而言,定位的品牌文化和品牌价值的核心。是品牌拥有者感召员工改变龙头的神兵利器。

  对外而言,我们要传播品牌,而不是传播其他。品牌认知从认知度、美誉度、购买率、满意度、推荐率五个层次由浅入深,逐步开来。唯有口碑营销方可登峰造极,在保证前四个量度的基础上推高推荐率。

  品牌定位的方法(二)

  1.目标消费者定位

  品牌必须将自己定位于满足消费者需求的立场上,更终借助传播让品牌在消费者心中获得一个有利的位置。要达到这一目的,首先必须考虑目标消费者的需要。

  不同消费层次,不同消费习惯和偏好的消费者消费观念不同,企业的品牌定位方法要从主客观条件和因素出发,寻找适合竞争目标要求的目标消费者。要根据市场细分中的特定细分市场,满足特定消费者的特定需要,找准市场空隙,细化品牌定位。

  2.市场空白点定位

  市场空白点定位是指企业通过细分市场战略市场上未被人重视或者竞争对手还未来得及占领的细分市场,推出能有效满足这一细分市场需求的产品或者服务。

  3.企业文化定位

  文化贯穿于生活的方方面面。将文化内涵融入品牌,形成文化上的品牌差异,这种文化定位不仅可以大大提高品牌的品味,而且可以使品牌形象更加独具特色。

  4.定位

  人们的认知决定他们往往对行业品牌情有独钟。定位即强调自己是同行业或同类产品中的领先地位,在某一方面有独到的特色。企业在广告宣传中使用“正宗的”、“家”、“市场占有率”、“销售量”等口号,就是定位策略的运用。

  品牌定位的方法一是要体现品牌的差异性,二是要找准消费者需求和消费心理。只要抓住了这两点,企业的品牌定位就能获得满意的结果。

  品牌定位的方法(三)

  1.以产品特点为导向进行品牌定位,适用于日化行业。

  2.以因果关系为导向进行品牌定位,适用于减肥行业。

  3.以目标市场为导向进行品牌定位,适用于电器行业。

  4.以竞争为导向进行品牌定位,如碧浪代与代赋予的概念。

  5.以情感心理为导向进行品牌定位。

  6.以利益为导向进行品牌定位,适用于有售后服务的行业。

  7.以激情为导向进行品牌定位,如百事可乐与可口可乐。

  8.以价值为导向进行品牌定位,适用于服装行业,基于女性与男性对于服装要求的不同进行服装品牌定位。



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