公司起名意味着职业人的一种信仰

　　对于新成立的公司和企业，公司起名应该是算是新公司的件产品。好的名字不仅是几个字符而已，拉丁文里有句很有这里的句子.“名字预兆了一切”。公司名称是公司给客户更简单更直观的大致印象，他的好坏与否决定着，顾客的印象，可见名字的重要性。公司名称体现了公司创造者得文化品味，公司起名意味着职业人的一种信仰!

　　1955 年，由井深、盛田等率领的“东通工(东京通讯工业公司)”是一家不大的公司，当时，美国的钟表公司布洛巴(Bulova)向盛田建议说：“你们的商标太没名气，不如贴上我们布洛巴的商标，我们就从你们那里订购10万台半导体收音机。”谁知道，“不识好歹”的盛田居然拒绝了这桩大买卖，坚决要用自己的商标名字。

　　这就是今天大名鼎鼎的索尼公司。当年东通工为了在将来迈向国际市场，想出了SONY这个商标名字——因为这几个字母组合起来哪国人都能念得出来、龙头通用、而且精简。当时盛田给布洛巴的回复是：“不带SONY的收音机对我们毫无意义，我们决不仰仗别人的商标。布洛巴现在虽然，但在50年前，只有几个人知道你们的名字。现在，我们也是在开始叫响SONY的步。50年后，我们会让SONY这个商标和布洛巴一样。”无论是预言还是誓言，在50年后的今天看来，它都已经应验和实现了。

　　好名字带来好效益

　　名字关乎企业精神;而且当好名字成长为好品牌的时候，名字本身就值钱了。所以很多人认为名字是开始成功的步;或者是开始失败的步。这是企业们的重要研究课题。

　　杭州的娃哈哈公司，名字灵感来自于儿歌。这家公司在成立之初就对品牌策略十分重视，把给公司起名当作了首要任务，因此请来几位顾问，对产品消费群体、年龄层和心理需求做了深入分析。由于当时的营养品、保健品和饮料等产品一拥而上，而名字大多类同，所以这家公司决定以“新、奇、特”推出一个与众不同的名字“娃哈哈”。事实证明，这个名字很容易被消费者接受，读起来顺口，家长和孩子看见它的时候都会感到心情愉快。娃哈哈从几个人的小厂、10万元的启动资金，几年时间发展成为家喻户晓的食品企业，这与品牌的力量是密不可分的。

　　今天的超市货架上依然热销的产品LUX香皂，名字的故事源自1899年，当时英国联合利华公司研制了一种新型香皂，却在产品进入市场的初期失败了。原因是当时的商标“猴牌”给人不洁的感觉。后来经过顾问反复推敲，采用LUX名称，简单、易读、易认、易记忆。果然销售量大增，并很快进入了国际市场。

　　香江才子黄和林燕妮曾在1976年创办黄和林广告公司，后Saatchi国际广告公司进入中国香港时，“黄和林”出售借以让Saatchi借壳登陆。当时Saatchi没有中文名称，黄提议：“干脆翻译成‘盛世’好了!”广东话里“盛世”的发音类似于Saatchi。后来Saatchi & Saatchi又有了中国长城航空航天工业局的中方合资伙伴，于是就有了今天的“盛世长城”。因缘际会而成的这个名字包含的意思恐怕是所有慎重对待一个名字、要做百年老店的企业所期待的。

　　网站名字玩花样

　　取一个响亮吉利的好名字是公司老板们要考虑的事情。铺天盖地而来的网站成立热潮时，人们算是集中见识了取名字的噱头和推广名字的阵仗。例如有了搜狐，还要搜狗;有了“人人”网，ChinaRen就敢打出“人人都上Chinaren”的挑衅式广告词。

　　空中网总裁杨宁聊起公司名字，说：“空中网刚刚注册后的，我跟一位朋友聊起空中网和无线增值业务。他却说：‘空中网?我听说过这家公司。’ 我说怎么可能呢?我的公司是才注册的啊!可见空中网这个名字不够奇特。”他们想名字的时候，当然也是颇费了一番脑筋的。空中网的名字来源于无线通讯的术语 “Over The Air”，应该说意义上是贴切地说明了这家公司提供无线增值服务的性质，而又足够区别于原有的有线网络。这个名字是杨宁的作品，他为这种不可见的新事物创造了一个形象的中文名字，即一张悬浮于空中的网。

　　杨宁自己对“好名字”的判断标准，一是要贴切，二是要奇特。

　　他和周云帆当年还创建过名噪一时的ChinaRen网站。杨宁觉得ChinaRen这个名字算得上奇特，但不够贴切，说明不了网站的业务。 ChinaRen这个名字来源于刘德华的名曲《中国人》，它给予了这几位在海外生活的创业者以很大的感动;同时又由一个英文单词和中文拼音结合起来。但考虑到这个名字有点长，杨宁他们几个人曾试图再找到一个更简短的名字。他们当时甚至翻了报纸的广告栏，找到一家起名公司的“大师”来帮忙。很快的，一男一女俩“大师”走进了办公室，东张西望，一副从没有见过电脑网络的样子。随口提供给他们一些“霹雳”、“黑蜘蛛”之类的奇怪名字。杨宁一看不靠谱儿，赶紧拿出 100块钱把他们打发走了。

　　“Google”，在杨宁心目中是一个的名字：它的含义为庞大的数字，与搜索引擎的业务相关;拼写和发音又很有意思，因此足够奇特。杨宁又给出了 “坏名字”的标准：“当员工跟别人说起所在的公司时，会觉得很不好意思，甚至很没面子，这就是坏的公司名字。”有趣的是“Yahoo!”早期，员工就有这样不好意思的感受。“Yahoo!”来自美国西部牛仔兴奋时的呼叫声“呀～呼!”，在Yahoo刚成立的时候，旗下的员工每次念出“呀～呼!”的发音都要别扭好一阵子。不过，当一家公司的正面形象深入人心后，其名字的含义给人的感觉甚至都会改变呢。“现在提起Yahoo这个名字，人们就觉得又顺口又顺耳。”

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