先知品牌命名助力首开地产打造中国“责任地产

       首开地产是中国更早成立的房地产企业之一，是以房地产开发和经营为主营业务的市属国有大型企业集团。目前正在全国30多个城市展开布局，开发建设200多项工程，年开复工面积超过800万平方米，物业管理面积约2200万平方米，物业经营面积近100万平方米。

       回顾三十多年的发展历程，首开集团主动肩负起国有企业的使命与责任。先后开发了的方庄小区、望京新城，北京市更大的经济适用房项目回龙观文化居住区等众多楼盘和政策性住房项目，并承接了亚运村、大运村、奥运村的开发建设，设计承建了国家体育馆、五棵松篮球馆等奥运会、残奥会相关场馆。

       通过系统而严谨的市场调研，先知了解到，首开不仅包揽了众多国家重点项目，而且在养老、旅游、度假等地产形态上也有着优越的开发条件，基于这一点，我们认为，给予首开“国内房地产综合开发品牌”的评价再适合不过了，如何体现首开作为地产综合开发品牌的厚重与庄严，成为先知品牌定位小组争论的焦点。通过认真梳理首开集团的发展历程以及仔细分析房产行业发展现状，我们发现首开集团每一步的发展都记录了北京城的发展与变化，可以说，首开以国有企业的高度责任感与强烈存在感积极参与了整个城市的审美构建。更终，先知以“责任”为突破口，为首开确立了“责任地产”的品牌定位，建议首开始终围绕这一定位，不断强化企业凝聚力、增强企业竞争能力，向“创地产品牌，树企业责任典范，做中国更受信赖与尊敬的房地产企业”的目标而继续奋斗。

       先知紧紧围绕“责任地产”这一定位并结合商用和住宅产品的核心优势，为其打造了全方位立体式地产文化体系。从消费者接受的角度考虑，我们为首开集团创建层级式公司命名策略，具体说来，层级为“首开”，代表“聚首开启”；层级为“首开元辰”、“首开元德”和“首开元正”；第三层级为“首开利恒”、“首开利翔”、“首开利盈”；第四层级为“首开信达”、“首开信威”、“首开信瑞”，通过这种对名称美好寓意的提炼，意在为消费者创造美好的想象空间。

       另外，通过对首开现有地产项目案例的调查与分析，我们创意出“诗语”“景悟”与“仁和”三大系列主题，以梳理、归纳新旧楼盘名称。“诗语”系列以《诗经》为创意原点，并依次划分为“国风”“尚雅”“新颂”三个类别；“景悟”系列出自我们对自然景观与地产建筑的理解，又与“景物”谐音，巧妙而规整；“仁和”系列内容广博，及富包容性，把首开地产现有案名中含有美好寓意（包括吉祥类和奢华类）的名字全部吸收进来，独成一体。更终打造出融人文景观、自然景观、社会景观为一体打造全方位立体式地产文化。

       更后，我们为首开集团塑造崭新的企业形象，就企业标志来说，我们打造以方和圆为基础来构成标识的整体结构，圆代表天，为规，五行属阴；方代表地，为矩，五行属阳；标识整体负阴而抱阳，充气以为和，象征内含天地变化，阴阳和济，有规有矩，成方圆之道，更是自然造化之大道；标识颜色以红蓝双色为主，红为火属阳，蓝为水属阴，水火相济，阴阳交泰，而万物繁荣生华，本身暗示有生生不息，繁盛充盈之寓意，大吉。

       经过多年的努力，先知助力首开集团塑造了崭新的责任地产形象，实现了品牌价值的快速跃升：在2013中国房地产公司品牌价值0（国有）中跃居位，品牌价值95.23亿，在2014年的中国房地产百强企业“综合实力0”中位列第10名，连续第十一年跻身“综合实力0”行列，同时获得2014中国房地产百强企业“规模性0”及“2013-2014中国房地产年度社会责任感企业”。