先知助力“奥蔻”塑造韩流“轻”时尚

       随着新兴产业的发展以及人们受教育程度的提高，年轻女性在经济上的实力不断增加，人们的消费观念也在不断变化，品牌意识更加强烈。“爱美是女人的天性”，时尚女装品牌让受到更多女性消费者的青睐，致使女装市场不断拓展和壮大。尤其在经济化席卷之下，国外女装品牌充斥着中国女装市场，出现了的繁荣景象。 韩国SK是一个以设计师独立成立的流行时尚女装品牌，SK委托先知为其高端女装品牌Oˊ2nd进行本土化命名及设计。

       众所周知，现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和，选择自己喜欢的服装是一种时尚，大部分女性愿意以服装来表达显示自己的文化层次和品位。Oˊ2nd融合流行元素与精致设计，以彩色、浪漫、创新、俏皮、精致为特点，代表都市女性的内心改变。品牌以“现代浪漫“、“转变”、“强烈对比”为精髓，强调精致细节的创新设计，体现怀旧与时尚、大胆与温柔、玩味与优雅、女人味与干练的对比融合。然而以上的“浪漫”、“创新”、“时尚”只能作为品牌关键词存在，并不足以作为一个品牌的定位，我根据Oˊ2nd强烈的时尚色彩以及18——25岁的目标市场定位，决定以“年轻时尚”为突破口，既突出韩国女装的时尚特色，也使品牌更加专注“年轻”，使其与其他时尚女装品牌形成鲜明的差异化，迅速提高在中国女装市场上的度。

       我们从女装市场发展趋势入手，对时尚女装市场进行系统而严谨地细分，根据Oˊ2nd服装产品“怀旧与时尚、大胆与温柔、玩味与优雅、女人味与干练”的核心优势，从选字到测音都紧紧围绕韩流“轻”时尚的品牌定位；从消费者行为角度来讲，消费者行为不仅受到广告与营销等外在因素影响，同时个体的内在特质也是影响消费行为的重要因素。市场上越来越多的事实表明：消费者自我、人格等个性特征对品牌消费行为的影响可能比广告更有意义而且影响时间更长。就女性消费者而言，她们在购买服装时，不仅仅考虑服装的实用功能，而且会自觉完成自我形象的构建，也就是让消费者看起来“时尚”或 “优雅”的符号价值。沿着这个思路，我们为Oˊ2nd命名为“奥蔻”，寓意“时尚奥秘，豆蔻年华”，既符合Oˊ2nd音译的语言规范，又以独特的魅力直击女性消费者追求年轻时尚的消费心理，打造18—25岁女性的专属符号。

       从品牌传播效果来看，自2008年进驻中国市场到目前在中国有多个卖场，先知助力O'2nd奥蔻一跃成为中国市场韩装品牌的翘楚。2011年进驻了时装起源地纽约的BARNEY's百货，在日本大型服饰连锁店United Arrows中也能看到Oˊ2nd品牌身影。如今，O’2nd 在韩国及中国已经成为一个拥有多家店铺的标志性品牌并且正在积极准备在国际市场的扩张。