先知公司起名品牌命名：品牌名称演变史

       品牌命名是利用语言进行商业传播的一种语言活动和经济活动，其历史可以追溯到中世纪，欧洲手艺工匠行会要求工匠在自己的产品上打上姓氏标记，以方便顾客查找，同时也体现了对产品质量的负责。因此姓氏是更早的一类品牌命名。进入技术时代，人们才开始用一个名称来识别产品。

       具体说来，品牌这个词是随着广告业的兴盛渐渐发展起来的，据说品牌（brand）这个词来源于德国，在古英语里面是“打上烙印”的意思。它在做动词时，有“用火红的烙铁打上的印记”之意。根据史蒂夫在《品牌命名：龙头品牌背后的故事》中的说法，“品牌”在17世纪的中古英语里其名词含义是“用烙印的方式印上的表示拥有的标记”，在19世纪早期人们对它的理解是“一个特定公司在一个特定名字下生产的产品”。后来，品牌渐渐成为有价值的知识产权。

       品牌发展到21世纪，种类更加丰富，名称格外纷呈，每天不知有多少为了争夺品牌或商标注册权伤尽脑筋的企业，各类企业无不在品牌交织的符号之网中摸爬滚打，旨在使企业或品牌的名字更加闪亮，使其更终渗入消费者的内心与头脑，并打上不朽的印记。

       随着互联网的兴盛与发展，以前被称为一个公司或者产品的那些标识和名字，如今已经被赋予了不同的内涵，它们渐渐抽象为商品的符号，蕴含了比名字本身更为丰富的元素及其品质，成为企业或品牌成长中独特而又奇妙的助推器。拿建筑业来说，也许建造一座大楼并不困难，困难的是为它取一个名字，因为名字使这个建筑被大众识别而且能够迅速在地图上凸显出来，进而不断地进行价值创造。

       在现代商业社会里,品牌名称已经不是传统意义上区别商品的标记,而是一种重要的商业竞争手段。谨慎选择和创造品牌名称能够给品牌带来内在的、直接的价值。Aaker (1991)指出品牌名称是企业更重要的资产之一。Dawar & Parker ( 1994)发现,在判断产品质量时,消费者在价格、外观和品牌名称三者中更加依赖品牌名称,所以,“更重要的品牌建设决策是为你的产品或服务命名,因为在长期的营运过程中品牌除了名称没有别的。”

       无可置疑的是，企业或品牌名称在现代经济社会中有着非常重要的作用，先知中国认为，品牌名称至少拥有以下几个作用：（1）达成高水平的品牌感知, 提高消费者的品牌认知度；（2）加强品牌联想, 进一步升级品牌在消费者头脑的印象（3）提升品牌形象，让品牌的种子在消费者头脑中生根发芽，生生不息。