化背景下跨文化品牌命名的故事

化，让麦克卢汉“地球村”的预言加快了实现的速度，看着“地球村”的逐渐形成，许多人惊叹之外纷纷点赞，赞许这位的传播学大师超出常人的预见性。

哦，不好意思，好像有点偏离了，今天我们不是来谈麦克卢汉的，也不是很严肃的口吻，仅仅是想轻松愉快的与你分享几个化背景下跨文化品牌命名的故事，请原谅！我们开始吧。

BMW你们应该知道吧，没错就是网络和生活中口口相传的“别摸我”，哦，不要误会，我只是说了实话。有点兴奋，我可以继续说吗？BMW是德国一款汽车，在进入中国市场的时候还是一家小型汽车公司，考虑到文化和语言的差异，公司在进入中国市场时，没有采取直接中译的方式，而是用深邃的眼光关注了中国的文化和汉字，你知道外国人总是很精明的？在他们努力下，把自己的汽车品牌译成了现在根深于大家脑海里的“宝马”，对，是这样的。

为什么他们中意这个名字呢？为什么这个名字让我们记忆犹新呢？

首先，宝马，从读音上来说，就与BMW谐音，饱含诗意，又让人联想到英雄美人，香车宝马，与中国文化结合。

说到这里，就不得不提了，在古代，汗血宝马是中国汉朝的名马，汗血宝马的神话流传了1000多年。传说它前脖部位流出的汗呈血色。史书记载汗血宝马“日行千里”，又名“大碗马”、“ 天马”。 汗血宝马奔跑速度较快，据说跑完1000米仅需1分零5秒，并且此马体态十分优美，精神饱满。为了得到汗血宝马，中国汉代曾发生过两次血腥战争。可见，宝马乃英雄的坐骑，用宝马来象征名车，非常贴切，为BMW的品牌增色不少。

        听完是不是觉得觉得很有道理呢？

还有我们非常熟悉，爱喝的可口可乐，早在1927年登陆中国的时后，还没有一个正式的中文名字，人们都叫它“口渴口辣”。后来伦敦办事处征求中名名字，几经筛选，更终选中了在当地留学的中国人翻译的“可口可乐”。这个译名，音、形、意、色、香、味俱全，中国人大都觉得可口可乐中名名称比英文更棒。百事可乐也是反复比较后，挑选了“百事可乐”作为原英文商标的汉译名。这两个商标的译名颇合国人喜欢美味、期望吉利美满的心理，使商品锦上添花，大获成功。 

说了那么多，你是否已经体会到跨文化对品牌命名的重要性呢？