品牌命名中借势的运用

 　   先看几个借势的品牌命名。

首先看看比较熟悉的品牌七匹狼SEPTWOVES(男士服装与香烟)，它的命名就是借用了一部台湾电影《七匹狼》的名字，十分巧妙，并进行了品牌文化的挖掘，将狼的勇敢、自强、桀骜不驯等特征与目标人群风格紧密联结，进而再“借”一步，邀请台湾以流行歌曲《北方的狼》成名的歌手齐秦做为品牌形象代言人，使狼性的特征与人相互映衬，拉近了品牌与消费距离，深入人心。

　　七匹狼在视觉化设计方面也是非常具有特色和个性化的，一只奔跑的狼的剪影，结合电视广告让齐秦演绎具有狼的精神的都市故事，精准把握时事热点、一路跟踪更热门的焦点，进一步深入借势造势进行品牌经营，打造商业品牌的成功神话！

　　借势用的好可以打造品牌神话，用的不好也会一败涂地。

　　早先有个比较走红的副食品牌：老干妈(豆酱制品)，正值红火，突然冒出个“老干爹”来！这种品牌命名与咱中国老百姓千年的传统不想匹配，如大多数家庭都是妇女主内务、持厨房，而且很多时候，老太太的感觉总要比老头慈祥、温顺一些，俗话说“严父慈母”就是这个道理。 “老干爹”不仅在情感上让人们难以接受、而且名字俗不可耐。

　　利用已经建立在大众文化和商业传播基础上的词语、以及巧妙变通的已存在的优质品牌名称，来命名自己的商业品牌，道理上是没错的，但是切不能为了标新立异而刻意去哗众取宠。

　　在品牌名称确定之前，一定要注意避免俗气、土气，难读、难记的品牌命名大忌，要注重名称的命名，在与消费者次沟通时，就留下一个深刻，美好的印象。

　　品牌名称赋予它好的传播基因，对于商业品牌的未来之路十分重要。

　　下面我们来谈谈品牌命名借势的三个方式：

　　1、向公司品牌借势

　　新生产品是非常弱小的。如果能向这个产品中实力雄厚的公司借势，将大大提高该品牌的品牌资产。

　　在向公司借势的时候，考虑产品与公司品牌的一致性是至关重要的。海尔电视机借势公司品牌的成功，并不意味道海尔电脑、海尔手机也能够成功的从公司品牌借势。这些产品可以使用海尔品牌，但品牌资产并不能当然的转移过去，使用公司名字甚至于对该产品的品牌起到负面作用。试想：有谁愿意使用一只“真诚到永远”服务的手机呢？

　　2、向原产地借势

　　某些地区在某些产品方面具有独特的优势，大家一想到某些地区，自然会想到某些产品。如：绍兴黄酒、鄂尔多斯羊绒、广东凉茶、北京烤鸭、缅甸翡翠、象山海鲜、法国香水等等。这些可以说是一个取之不尽，用之不竭的宝库。在创建品牌资产的过程中，采用这些地域标志将收到事半功倍的效果。

　　当然，在借力地域的过程中，需要注意两点，一是地域产品的公认性，不能生拉硬扯，二是要建立公司产品与产地之间牢固的联想，并设法形成独占性的联想，比如一想到广东凉茶就想到王老吉，一想到王老吉就想到广东凉茶。

　　3、向热点时事借势。

       一些热点事件都具有持续性、话题性，并且会持续带来正面的社会影响和讨论，如果品牌通过命名直接与此事件挂钩，那么每次事件发生时所带来的社会影响和讨论就会在一定程度上转化为品牌推广。

如神舟电脑与神舟飞船。神舟飞船的每次发射，都是中国航天事业每次的技术进步和挑战，吸引着主流媒体纷纷关注，甚至吸引了国外关注。“神舟”二字由此广为人知，也由此被赋予了技术先进、国产、自强等内涵与精神意义。

　　而神舟电脑自2001年8月台自产的整机下线，到2002年全年“神舟”电脑销量达20万套，进入全国台式机销量前五位，一年走完了别的厂商通常需要六年才能走过的路。在台式电脑市场上取得成功后，2003年神舟电脑正式进军笔记本电脑，至2005年神舟笔记本电脑单月出货量超过3万台，以13.7%的市场份额仅次于IBM、联想位列第三位。平价策略加上借“神舟”大名的势，让神舟电脑获得了市场的爆炸性增长。

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