灯饰行业如何打造品牌命名及定位
随着2010年,雷士香港上市,欧普照明点亮世博,灯饰照明就一路高歌猛进,据了解,目前 TCL、创维、康佳等家电企业都已进入照明行业,灯饰消费一跃成为继家电、家具之后第三大建材产业。灯饰照明行业现状酒店、商业、景观、交通等照明领域,正走向整体化、节能化的发展趋势,当然这主要表现在LED照明的崛起,带动整个照明产业趋向高效、低碳发展。照明行业在房产、家具、家电、建材家居的带动下,迅速成长为消费主流,灯饰在现代家居装修、家居装饰生活中扮演者越来越重要的角色。
而20多年来,灯饰产业越做越大,营销手段越来越高明,销售网络越铺越广,渠道越建越深。然而,时至今日,在产品同质化严重与区域差异化渐弱的背景下,灯饰行业正处于变革与洗牌的浪尖上。俗话说,变,是惟一的不变。惟有变,方能获取再发展的机遇与动力。随着半导体照明市场越来越规范、透明和公开化,半导体照明企业面临的竞争也越来越激烈,品牌在半导体照明产品采购决策中的重要性越来越明显,不少半导体照明企业开始意识到产品是一时的,只有着重品牌才有长久的生命力,品牌塑造成为半导体照明企业发展的必由之路。
品牌是企业抵御风险的坚强后盾,品牌是企业实力的象征,品牌是产品撬动市场的杠杆,因为品牌,企业才能迎风破浪,扬帆远航;那么,作为企业的人,是如何对待品牌塑建的?企业在品牌塑建中又需要做出哪些投入呢?先知中国作为本土的品牌命名机构,给您简单总结:“品牌名称概念是一个企业品牌的核心价值和品牌个性的形象诠释,一个企业品牌名称既要有物质利益的承诺,更要在精神层面来激发消费者,与消费者进行心灵深处的沟通,引发消费者的情感共鸣。”综观灯饰业界品牌名称概念表现形式:
(一)产品区隔品牌概念: 品牌名称概念要体现出对光的质量,比如节能、环保、情景、价值的追求,这样有利于企业发展初期形成产品价值区隔优势,随着企业的壮大和影响力的增强,针对产品本身的品牌名称概念,提炼出更具个性和区隔的高度差异化的品牌名称。
(二)区隔品牌概念: 企业品牌名称概念要体现了行业顾问及的品牌定位,品牌如果没有强劲的跟进者,这样宣传明显会汇聚的战略优势。就像抢夺地位之争,只要其中一个率先喊出我是,公众就会“认为”你是,得到高于竞争对手的购买率,更后真正成为。名称定位的精髓要符合人们的认知以及心智规律,而不是强行教育和生硬嫁接。在品牌战略中,阶段性的诉求“”定位是必要的,但也不能当成长期战略来使用,目前业内很多中小企业同样也在喊自己是领域“顾问”和行业“”理念同质化异常严重。
(三)文化区隔品牌概念: 品牌名称定位要基于企业战略、企业品牌和企业文化三位体作为定位基础,一个企业崇尚什么样的企业哲学,信奉什么样的核心价值观和倡导什么样的企业精神,将很大程度上决定了企业品牌的内涵和精髓。企业文化是企业品牌的基础和源泉,没有企业文化的营养和滋润,企业品牌是枯萎的,是毫无生机的。因此企业文化要为品牌名称理念植入优秀的基因,要为品牌定位打下坚实的根基。在文化及形象区隔品牌概念中体现了独特的文化感召和形象定位,更易于被传播和识别。
先知中国认为:“品牌就是一种人品质建立,无论是在任何行业,首先我们都要从名称开始,品牌名称是存在于消费者大脑中的印记,印记就像内存,而这个内存代表着某种商品特定的内涵或价值,留在消费者印象中。对照一下现在中国的灯饰行业,消费者能否把这个名称印在脑海里面?它能不能代表一种内定的、特别的内涵或价值?如果不是,不能称之为一个品牌,而只能是一个商品。不能说我们有了LOGO,我们有了商品,我们把货卖出去了,就代表是我们已成为了一个品牌。这个肯定不是,对于品牌,通俗一点的理解是消费者心里有把秤,消费者有了这把秤之后,能够丈量企业在他们心中的地位。如果企业的产品达不到这种地步,那商品就没有更多增值的空间,用更加科学的角度来解释品牌,那就是成功的品牌是潜意识的一部分,换而言之,如果一个品牌名称能成为消费者脑中本能的意识形式,那企业未来的路是无比广阔的。
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