巧克力广告策划书范文

　　说到巧克力大部分人都会与爱情相连，但对于企业来说，如何给自家巧克力创造新的突围口是眼下的更重要的事情，这也是广告策划书存在的意义。广告策划书是提前把广告的构思勾勒出来，可以广告制作过程中更好体现出来。那下文我们就巧克力广告策划书范文来介绍下。

　　制定巧克力广告策划书的四大原则

　　1．逻辑思维原则

　　广告策划的目的在于解决企业营销中的问题，按照逻辑性思维的顺序～提出问题一分析问题一解决问题的构思来编制策划书，让人感觉循序渐进、结构清晰。制定巧克力广告策划书范文，首先，设定情况，提出问题。按一般思维规律，先交代策划背景，然后由大到小，由宏观到微观，层层推进，阐明策划书中心。其次，在突出中心主干的情况下。充分重视细微枝干部分。主干部分是广告的大构想、重头戏，应重点展开；而枝干部分则是具体实施中的重要依据和手段，少了这部分枝干，广告策划的内容就不充实。更后，明确提出对策，帮企业出点子、想主意。对策要有事实依据，策划方案才能令人信服。

　　2．形象化原则

　　策划书的文字表达只能给人理性的概念认识，如能适当配合以视觉化的手段，则会一目了然，容易理解与记忆。可以用两种方法来让策划书形象化：把策划书中媒介传播计划、广告预算等内容做成流程图，用图案来辅助说明报刊广告、电视广告的创意设计。

　　3．简洁朴实原则

　　广告策划书应注意突出重点，抓住营销要解决的核心问题，深入分析，提出可行的对策。防止用散文式文笔描述策划书，避免给人造成浮躁感觉。有人认为广告策划靠妙笔生花，一两个人花几天时间就可以写出来，这是一种误解。策划书编制也不可长篇大论，言不及义、哗众取宠。总之，要简洁朴实、具体实用、针对性强，让人一下子抓住策划书的主要内容，一目了然。

　　4．可操作原则

　　广告策划是广告活动的蓝图，它是在现实基础上的一种超前性的构思。策划中制定的大政方针，应符合市场变化的需要，保证广告活动的有序和广告目标的准确。作为一个整体，广告策划还要注意各子系统及各具体环节之间的联系与操作，它的指导性涉及广告活动中每个人的工作及各个环节的关系处理。策划中的创意表现手法则要考虑设备、人员、经费、材料和制作手段等的限制。

　　巧克力广告策划书范文

　　（一）市场分析

　　1：市场背景(市场性、商业机会、市场成长)

　　(1)据调查结果显示,柳州巧克力市场品牌集中度.消费者主要要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占60.2%和28.8%，合计消费比率达到近九成，这种现象在其他类食品市场从未有过。

　　（二）产品分析

　　1).用途:

　　2).命名

　　3).包装

　　4).味道

　　5).价格

　　6).开发期成长期

　　7).产品优势：

　　（三）竞争对手分析

　　在中国市场对巧克力产品销量贡献更大的是年节市场(中秋/圣诞/春节/情人节)，这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国，XX巧克力的销量不是更大，但中国的礼品装巧克力肯定是XX的销量更大。而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人，连调味品也有礼品装了。正是凭着先行一步的优势，XX很快后来居上，在去年XX终于赶超了XXX，位居行业，仅次于德芙。

　　（四）广告战略

　　1.广告目标(企业广告活动的目标)

　　2.广告对象

　　3.广告地区:复盖全国

　　4.广告创意:

　　5.广告实施阶段:

　　(五)广告媒体策略:

　　主要媒体---电视 辅助媒体 ---印刷广告

　　(六)广告效果预测.