什么是品牌营销策略
什么是品牌营销策略?任何企业的品牌都是从无到有,从小到大的过程,品牌作为企业无形的资产,不管是在对消费者的购买影响上,还是企业的营销推广上都具有极大的影响。
品牌营销策略,这里是指以品牌输出为核心的营销策略,包括品牌精神理念的规划、品牌视觉形象体系的规划、品牌空间形象体系的规划、品牌服务理念和行动纲领的规划、品牌传播策略与品牌通路策略的规划、公关及事件营销策略的规划等。
从宏观的角度上看,品牌在一些行业变动、红利机遇面前其实并没有什么用,品牌价值只是企业整体价值的一部分,甚至只是很小的一部分。很多时候,手握现金流比品牌价值重要多了。企业在运营的过程中需遵守“不要忽视品牌,但也不要迷信品牌”的原则。
先知战略营销作为一家成立且成功运营16年的咨询服务公司提醒,不要把品牌神化,如果品牌那么有用,诺基亚就不会死的那么快了。不要说只懂抓红利不能形成核心竞争力,因为不抓住红利你可能会被很快颠覆掉,而品牌这个东西很多时候都是可以“先上车后补票”的,野路子干掉正规军一点不稀奇。

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