整合营销策划的思路与原则

　　整合营销策划是随着互联网的发展，各种平台的兴起，企业为了能够以低成本，实现高品牌曝光率而采取的与消费者有效沟通的方式，这种方式是相对于传统营销策划而言的。那整合营销策划的思路与原则有哪些呢？

　　整合营销策划的思路

　　1.以整合为中心

　　整合营销重在整合,打破了以往仅仅以消费者为中心或以竞争为中心的营销模式,着重于企业所有资源的综合利用,实现企业的高度一体化营销。整合营销的整合既包括企业营销过程、营销方式以及营销管理等方面的整合,也包括对企业内外的商流、物流及信息流的整合。

　　2.讲求系统化管理

　　面对整合营销时代企业所面临的复杂多变的竞争环境，只有配置企业整体、各级、各部门、各岗位的全部资源，以及总公司、子公司、产品供应商、经销商和相关合作伙伴，才能形成竞争优势。因此，整合营销所倡导的营销管理必须是一体化管理和系统管理。

　　3.强调协调与统一

　　整合营销就是要形成一致化营销,形成统一的行动。这就要强调企业营销活动的协调性,不仅仅是企业内部各环节、各部门的协调一致,而且也强调企业与外部环境协调一致,共同努力以实现整合营销,这是整合营销与传统营销模式的一个重要区别。

　　4.注重规模化与现代化

　　规模不仅使企业获得规模经济，而且为企业有效实施整合营销提供了客观依据。同时，集成营销依赖于现代科学技术、现代化管理手段，现代化可以为企业实施整合营销提供效益。

　　整合营销策划的原则

　　1.契合品牌核心理念

　　一切公关活动策划的开展，绝不是为了活动本身能达到的效果，其总体目标是宣传品牌，增加品牌的度，为品牌的核心价值做努力，不然这类活动做得越大对品牌的影响就会越大，因此举行公关活动时必须与品牌的核心价值保持一致。

　　2.符合社会发展基调

　　媒体公关活动必须遵循政府现有的相关政策、法规和政策，必须符合当今社会提倡的基调，这种公关活动可以得到政府的认可，才能引起社会共鸣，才能具有独特的魅力。

　　3.重视新闻媒体的参与

　　如果没有大众媒体的参与报道，人民群众就无法了解你的品牌，因此公关活动必须借势于新闻媒体，才能够拓宽顾客群体，让更多人的人能够了解自己的品牌，从而增加品牌的度。

　　4.坚持累积效应

　　公关活动必须要持续开展，长久坚持，这样才能够在消费者内心形成有效的品牌累积。