网络营销计划的步骤与内容

　　网络营销相比于传统营销在成本上、时间上、效果上都有很大的优势，作为后起之秀，企业在制定网络营销方案时，其网络营销计划的步骤与内容有何不一样呢？

　　网络营销计划的步骤

　　1.形势分析：审视企业的经营环境，进行SWOT分析；审视企业现有的营销计划，以及其他关于公司和公司品牌的信息；审视企业的电子商务目标、战略以及绩效考核指标

　　2.网络营销战略计划：判断组织与多变的市场机遇之间的一致性，完成营销给予分析、供求分析、细分市场分析；市场细分战略，目标市场战略，差异化战略，市场定位战略。

　　3.经营目标：判断源自网络营销战略的一般目标。

　　4.网络营销计划战略：识别有电子商务模式创造的收入来源。网络营销计划层面二的战略包括：设计产品战略、定价战略、分销战略、促销战略、客户关系管理战略，对经营目标进行必要的修改。

　　5.实施计划：涉及网络营销组合战术：产品及服务战术，定价及评估战术，分销及供应链管理战术，整合营销沟通战术；设计客户关系管理战术；设计消息收集战术；为实施计划设计组织架构。

　　6.预算：预测收益；估计为达到目标所需的成本

　　7.评估方案：确定适当的绩效考核指标。

　　网络营销计划的内容

　　1.网络营销赢利模式计划：主要解决通过什么途径来赚钱的问题。

　　2.网络营销项目计划：这个加上赢利模式就相当于是一份商业计划书，主要解决我们是谁，我们做什么，我们的核心优势，我们靠什么赚钱，我们的目标是什么，我们应该怎样实现目标，等一些宏观层面的问题。同时需要将具体的行动编制成甘特图，也就是行进路线和进度控制。

　　3.网络营销平台计划：是策划建设网站，还是借助第三方平台来做，这个和模式需要相匹配。网站怎么规划？从结构逻辑、视觉、功能、内容、技术等怎么去规划。

　　4.网络营销计划：网站怎么推广，品牌产品怎么推广，怎么广而告之，怎么吸引目标客户，通过什么手段来传播推广，有什么具体的操作细节和技巧，怎么去执行等。

　　5.网络营销运营系统计划。