产品营销策划包含哪几个方面

　　企业采取产品营销策划的目的就是为了能够在激烈的市场竞争中让企业自身产品能够从同品类产品中脱颖而出，成为消费者优先选择的产品品牌，为企业产品抢占市场份额做好准备。那你知道产品营销策划包含哪几方面不？

　　产品营销策划是什么

　　产品营销策划的核心一是了解市场（需求）并塑造产品，二是将产品（解决方案）传达给市场。

　　先知王思翰在产品营销策划上的观点是：

　　在塑造产品方面，主要包含——

　　消费者调研和竞品研究（以便识别未被满足的需求）

　　角色开发和细分领域（以便更好地定义目标受众）

　　定价更新（以便更好地匹配产品和市场间的价值）

　　在传递产品方面，主要包含——

　　内容和价值创造（支持销售、成功和团队）

　　推广产品/功能（或教育用户）

　　启动管理（在交付过程中协调整个团队）

　　产品营销策划包含哪几个方面

　　1.受众人群分析与定位

　　做产品营销策划前首先要确定卖给谁，核心需求是什么，哪里的用户是活跃的，以及产品的预期价格等等，任何成功的品牌都有自己的定位。

　　2.解析用户痛点

　　确定受众人群之后，企业就得开始对包装以及宣传提供一个新的方向，同时观察产品有哪些缺陷让客户抓狂的 ，想办法解决它并且以此作为卖点宣传，吸引目标客户。

　　3.内容制作

　　产品营销策划推广时，准确的进行内容制作可以节省人力和财力。对于上述产品描述中描述的用户调查的不同阶段，内容制作也分为不同的阶段。当用户为0时，创建内容以满足一组人的核心需求。当存在一些垂直用户时，创建内容以满足一组人的不同分段需求。当存在各种用户时，需要将内容细分为用户，并根据不同用户的需要细分不同的需求。在做产品营销策划之时，不仅仅是要贴近用户，满足客户需求，更是需要企业通过一些创意去让自己的产品与同行的产品进行区分，进而占据更多的市场份额。

　　4.确定推广渠道

　　从线上到线下，从传统媒体到新媒体，时代的进步，行业的发展，让企业可以选择的推广渠道越来越多。多就容易乱，企业只有明确适合自身的推广渠道才能为产品营销策划实现弯道超车。

　　5.产品营销策划方案的制定与优化