含乳饮料品牌营销咨询

　　含乳饮料在我国历史悠久，“营养快线”作为含乳饮料的老大，其产品的成功离不开品牌营销，通过一系列的品牌营销活动将企业的产品和品牌深化到消费者的内心中去。那含乳饮料品牌营销如何给消费者和投资商同时这可这个品牌呢？

　　含乳饮料品牌营销如何做

　　在消费升级的整体趋势下，顾客开始关注自身的需求，对含乳饮料的要求也变得越来越复杂化及个性化。部分消费者对含乳饮料产生了情感需求，购买含乳饮料不单纯是因为它的功能性，还希望获得精神上的满足，他们会通过购买饮料为自己贴标签，进行自我表达。

　　随着品牌竞争加强和数字化时代的到来，消费者手中握有的权力越来越多，是否接收来自品牌的信息，接收何种信息的选择权完全入了消费者手中。因此品牌信息的内容、表现形式以及传递渠道出现了以消费者为中心的趋势，强调互动性。

　　含乳饮料品牌营销除了请代言人参加品牌宣传活动外，越来越多聪明的品牌挑选与代言人出演或创作的著作展开深化协作。其间协作方式包含产品植入，推出限定产品包装等。

　　对于顾客而言，内容是一种消费品，品牌需满足顾客对内容抱有的等待，经过品牌与顾客共有的普适价值及情感引起共鸣，树立情感链接，而不仅仅以产品及品牌的功用和故事为中心。

     含乳饮料品牌营销办法

　　1.蹭流量

　　蹭流量式的品牌营销主要是指借势流量节日或者电影推出限定款，这个主要是搭载营销顺风车蹭热度，打的就是情怀牌。

　　2.玩跨界

　　另外，就是寻找品牌间跨界以及IP联名。不久之前江小白和雪碧进行跨界合作，以及瑞幸咖啡和腾讯QQ的联名。都是基于年轻人的猎奇心理做营销，奇葩的品牌跨界本身就有一定的话题噱头，能够为品牌双方带来的关注度和讨论度，创造更多的社交货币。借势大流量IP如小黄人、熊本熊、故宫等IP出限定款，也是瓶身营销的一种出路。流量IP背后拥有广泛的粉丝群体，品牌能够借此将IP粉丝转化为自身粉丝，吸引IP的受众买单。

　　3.写文案

　　从文案着手，在瓶身上写文案。这类瓶身文案，要保证有场景感和故事感，让人看了之后有共鸣。说白了，就是文案要么有笑点，要么有泪点。在这里就不得不提，农夫山泉故宫瓶和味全每日C数字瓶的文案。总能把或走心、或有趣的文案写进消费者的心坎上，引发消费者强烈的情感共鸣。把文案印在瓶身上，就好像在近距离跟消费者对话，自然会拉近品牌与消费者的沟通距离。

　　4.耍技术

　　含乳饮料品牌营销可利用技术手段，增强瓶身的互动性。这指的是在有技术条件支持的前提下，为瓶身融入黑科技互动，比如AR技术。以百度联手可口可乐打造的北极熊摩登罐为例，包装设计上就颇有心思。当你用百度AR扫描可口可乐熊罐瓶身，就能深入其境，看到眼前的将冰山融化，感受北极熊给你一个亲密熊抱。个性化、生动化的瓶身营销模式，让瓶子包装不止于卖颜值，而是拥有了更多的社交属性。

　　5.摆造型

　　比如说上面提到的益力多X喜茶的联名，做了一个放大版的益力多，包括我们之前所看到的一些灯泡奶茶等，无不都用独特的造型来撩人。前提是要选择一些大众熟悉的、具有谈资的模型定制。

　　含乳饮料品牌营销咨询的价值

　　品牌营销咨询的"事件营销"与"公关营销"就好比是两把利刃，每一个都足以助力品牌在茫茫的互联网中显露一席之地，然而将二者有机结合的整合品牌营销则能起到"双剑合璧"威力倍增的效果。

　　对于含乳饮料企业和产品来说，在通过品牌营销的企业不仅在品牌度有所提升，连品牌影响力也会随之扩大，企业经营中分有形资产和无形资产，而品牌营销恰好提升的是无形资产，即企业品牌价值的提升。一个有足够品牌影响力的企业不仅能够获得消费者用户的青睐，并能够得到消费者的信任与满意度，甚至赢得消费者的赞誉，反过来消费者还会主动为企业进行品牌口碑宣传。而品牌营销的意图也是企业进行频频的品牌传达把企业的品牌中心价值，利益诉求点信息反馈给顾客。从而逐步加深和强化顾客朋友们对该品牌的回忆。