国潮服装品牌营销策划

　　“国潮”的范围很广，它是民族自信心产生的一个结果，它不会特指一个行业。今天这篇文章我们就国潮服装品牌营销策划来了解下。

　　国潮品牌大力发展的原因

　　一是国力的发展

　　我国越来越强大，是国潮兴起的大前提。随着经济的增长，国内庞大的消费市场，为国潮品牌的生长提供了丰沃的土壤。另一方面，国力的增长，会促进中国文化的输出，而作为文化主要载体之一的时尚行业，自然也为国潮开了一条大路。

　　二是品牌升级

　　品牌升级，就是时代气质的升级。

　　老品牌之所以长青，是因为品牌随着时代气质的更迭而升级。当品牌的审美落在时代后面，就必须进行升级。通过品牌升级，就可以在形象上焕然一新，让消费者感觉到“它变了”。

　　而国潮的设计，对于品牌方而言，就是一种重要的升级途径。将本土设计理念、传统文化元素和品牌原有的格调结合，让品牌变得年轻，重新融入当下的新时代。

　　三是年轻人的文化自信表达

　　时下的年轻人，生长在改革后国家腾飞的环境中，不再一味地盲信外国品牌，而是对时尚有着独有的判断力。作为消费主力人群的年轻人，相比以前的人有更多的文化自信。国潮的设计，正是契合了这些新生代的精神需求和自我表达。因此，买国潮、用国潮、晒国潮，已经成为年轻一代新的生活方式。

　　国潮服装品牌营销策划的新趋势

　　1.跨界产品

　　跨界产品的精髓自然是要有“脑洞感”，跨的界够远，大众的兴奋度就越高。伴随着这些跨界产品的横空出世，饥饿营销自然是必不可少。物以稀为贵，限量发售不但能够提高价值感，而且还能撩起大众话题，造成社交网络上的传播讨论。

　　跨界产品卖的当然不是产品本身，而是品牌一种有效的“搞事情”手段，动静大体量小是其显著特征。在国潮的跨界玩法背后，甚至已经能够跑通品牌IP授权的商业闭环，国产品牌在怀旧党、情怀牌的加持下，用户的消费力是惊人的。

　　2.包装换新

　　颜值对于年轻用户而言自然是至关重要的，毕竟现在是个看脸的时代。随着包装设计的更新，不仅能让品牌形象耳目一新、受年轻人喜爱，做的好的话还能像昵称瓶一样更具传播力和话题性。

　　随着现代人审美及流行风潮的变化，大多数品牌在包装设计的更新上都更看重“小而美”的感觉。文艺范、二次元、街头潮流……等各种年轻主题是包装换新的大方向，而包装设计的重要原则便是美感、可拍性、传播性。

　　包装换新通常会有两种方式，种就是品牌方自身进行形象更新升级；种就是寻找其他品牌授权打造联名款。

　　3.上时装周

　　对于服装品牌来说，成为潮牌可能更能撩动年轻人的神经。不管是猎奇式的吸引眼球也好，还是公关营销也好，品牌登陆了时装周这类潮流秀场，以一种意想不到的方式切入了年轻用户的视线中，给用户混入了耳目一新的品牌感受，对于品牌年轻化确实有明显帮助。

　　4.网感内容

　　内容的网感已经成为品牌在新媒体环境下的长期战略之一，国潮背后折射出老牌品牌的增长困境，年龄代际的迁移让老品牌求新求变更加迫在眉睫。

　　国潮服装品牌营销策划经验分享

　　先知小编认为，“国潮”的定义并非单纯是中国本土设计师设计的品牌，甚至不单单是时装，任何产业都有可能成为“国潮”，而“国潮”的根本，是基于中华民族文化的表达用一种新的方式所呈现。

　　对于营销方面而言，“国潮”的出现打开了国产品牌的新思路，这是一个品牌升级的好契机，原因之一是目前随着90后渐渐成为新生一代的消费主力军，另一个原因也是传统文化的回归以及公众愈发对于自身民族文化的强烈自豪感推动着“国潮”的崛起。

　　经济的发展唤醒了公众的民族自豪感，像近年来，如中国有嘻哈、中国好声音，都不断出现中国元素的新歌声，就是更好的表现，正因如此，越来越多的用户愿意为民族文化而消费，这也使带有“中华元素”的产品日渐成为市场新宠。