强大媒体与品牌营销

　　先知十二步工作原理，用强大媒体占领客户心智，小编今天谈谈关于媒体传播的一点体会，一提到媒体，人们就会想到四大传播途径；电视、杂志、广播和报纸。但伴随互联网时代的到来，5g而生的新媒体已经成为我们更常接触的媒介渠道。

　　在社会采访中，尝试调查这样几个问题：你喜欢看报纸？还是喜欢看电视？喜欢在手机上看？还是头条、抖音、微信等，有多久没看过报纸了？你又有多久没刷过朋友圈了？调查结果还是通过微信、微博、视频网站、音频App等，无论形式如何，统统都属于新媒体范畴。

　　新媒体新在哪里？其会为品牌营销工作带来怎样的变化？新就是把握媒体信特点，抓住传播更快，受众面更广，人们喜闻乐见的媒体形势。

　　1.来自联合国教科文组织：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介”，是一种传播媒介。

　　2.来自美国《连线》杂志："新媒体的本质是所有人对所有人的传播”，是一种传播状态。先知认为“新媒体”其实并没有改变媒体的本质，依旧承担着将信息从信息源传递给特定接收者这项功能，只不过增加了信息互动。

　　3.央视是媒体，分众是媒体，获取这些资源的代价巨大。先知认为比央视和分众更重要的媒体，是品牌自身的产品、包装、渠道、终端等呈现方式。产品和包装是媒体，官网是媒体，店面也是媒体，如何充分利用好这些自媒体资源，用媒体化的呈现方式获取客户对品牌的认同，是品牌成败关键。

　　4.利用人们的脑子休闲点，加大媒体对受众群体的认知，休闲点，就是人们在车站等车，等飞机，坐地铁，坐公交的时候，打发时间感到无聊的时候，更容易记住某些东西，所以利用国航，火车站，地铁，公交站点等的媒体广告效果较好。

　　5.利用名人效应做代言可以增加品牌度。

　　6.利用发布会，搞各种促销活动。

　　新媒体打破了我们接收信息的固定状态，现在每个人都是媒介载体，大家不仅能随时接收信息，还能发出各种信息并传递给他人，甚至反哺给媒体。所以我们在利用新媒体做品牌营销的时候，就要利用好新媒体这一特征，让你的内容能够激发人们的表达欲甚至创造欲，从而产生更多裂变，这个不仅靠创意，也依赖技术，甚至利益的刺激。因此懂人心、识人性是新媒体从业者的基础技能之一。

　　新媒体的发展不仅增加了普通人的话语权，也增加了普通人的信息量。一个偏远地区的人，可以订阅北大教授的自媒体专栏，同名校学子一样吸收更新的知识；一个没有影响力的人，可以通过互联网表达自己的观点，得到百万群众的关注与支持，进而得到政府重视，更终解决问题。可以说新媒体给了人们一个更自由、更宽大的平台，我们开始相信“我的声音是重要的”“通过发声可以改变一些东西”。让更多人表达并参与'一起建设这个社会，这无疑是社会变得更加科学、民主、进步的一种表现，在我看来这才是新媒体带来的更重要的改变。

　　每个使用你产品的人，都有可能通过新媒体来进行传播和扩散，品牌失去了“一家之言”的表达权。所以在新媒体的环境中，品牌一定要加强和消费者的共创及互动，尤其需要多利用新媒体的特性，让其变成与消费者的黏合剂、数据源和沟通桥。通过新媒体进行自主搜索并分析得到的用户信息，从而可以更加快速地做出品牌营销决策，