信息流广告营销与发展分析

　　信息流广告是移动互联网时代移动用户增多，为了吸引用户阅读、下载而发展起来的广告形式，实现了企业高品牌曝光率以及高营销回报率的目的。那信息流广告成为主流广告方式的原因是什么？有何营销高招呢？

　　信息流广告营销具备的特点

　　一.用户的尺寸足够大，粘性强

　　社交平台的用户规模具有明显的优势。移动互联网时代的企业是跨界竞争。社交平台正在进入视频广告领域，这并不奇怪，就像音乐和生态之间持续的化学整合开辟了一个新的领域。此外，社交产品比其他视频广告平台更频繁地使用。

　　二.注意力碎片化，营销更有效

　　在信息爆炸的时代，没有选择是更好的选择。今天的移动互联网允许消费者在任何时间和任何地点获取任何信息，获取信息的成本接近于零，但对于品牌营销来说，太多的选择只是分散消费者的痛苦。

　　我们可以看到这个广阔的市场前景，抓住每一个目标用户的“必看”的资源。电影贴纸和建筑广告属于被动广告，呈现出良好的增长态势。去年，影院视频广告增长了63.8%，建筑广告增长了17.1%，互联网广告是增长更快的三个行业。

　　这不是社会产品的优势。因为大多数社会产品无法提供与电梯房间相似的封闭广告消费场景。微博是一个例外。由于微博具有很强的媒体属性，大多数用户使用微博的主要目的是获取信息，这是用户使用微博的主要产品。据不完全统计，用户每次可以打开微博4分钟以上，开通微博和QQ的时间不到3分钟。因为后者的基本属性是即时消息，用户大多被信息唤醒，朋友圈不是他们的主要产品。

　　三.心智阅读更精彩，广告商和用户找到平衡

　　DCCI的统计数据显示，用户对广告的接受时间为15秒为67%，但45秒广告的接受率仅为3.8%。所以，并非所有的广告都被用户拒绝。在微博上，魅族春节期间的视频广告正好是15秒，而段视频的长度是一样的。这是为了尽可能地保持用户的习惯，使广告不会显得过于唐突。

　　四.大数据有助于提高广告商的效率

　　社会广告深受广大广告商的青睐。脸谱网和Twitter平台的主要收入来自广告。微博的广告表现也在稳步上升。去年第四季度，微博广告收入达到1亿2950万美元，全年广告收入达到4亿240万美元，比去年同期增长52%，达到行业的2.5倍。

　　基于社会关系的广告传播可以帮助广告商积累社会资产，为广告商铺平自己的渠道铺平道路。用户可以专注于广告商，并与广告商互动。广告商可以知道谁看过我的广告。美洲虎2014大微博视频广告的特点是第建立了朋友关系模式。在用户看到内容和互动之后，微博将继续向用户展示粉丝。这种“转移”和高度互动的沟通形式极大地增加了品牌的曝光率。

　　广告业一直在寻找“一半的广告费被浪费”。基于大数据的精准广告，广告商可以看到解决这个问题的曙光。DSP平台、网络联盟等都得到了很大的发展。凭借多年积累的精准广告经验，微博已根据地理、年龄、兴趣等属性与广告商的浏览、互动习惯和其他属性相匹配，不断提高广告和还原的准确性。“浪费一半广告费”的比例。视频信息流广告的引入使品牌视频更加高效。

　　信息流广告营销为企业解决的4个问题

　　一是流量问题

　　企业想要获得市场的地位，信息流广告的流量是不可或缺的，粉丝能够为企业的产品带来流量，所以流量的解决势在必行。如何解决流量问题，那就从粉丝的爱好上着手吧，粉丝裂变形成流量，流量数据大，产品品牌才会得到销量。

　　二是互动问题

　　粉丝关注了产品和企业，当然企业也会更想等到粉丝给产品带来的流量，为了流量，企业需要根据粉丝的需求进行定时定量的为粉丝带来福利，长此以往，其效果也是可想而知的，粉丝互动只是为了能够将产品和品牌的度推广出去。

　　三是内容问题

　　粉丝喜欢什么，营销广告就是为了展现心中所想，兴中所忧，通俗的将就是抓痛点，人们粉丝都是感情动物，只要动之以情，晓之以理，粉丝还是会愿意关注企业的产品的。所以信息流广告的内容是非常重要的，在吸引粉丝上也是举足轻重的。

　　四是准确度问题

　　企业每生产出一种产品的时候，都会对这个产品进行准确定位，也就是产品适合什么样的消费者，什么样的消费者适合使用这个产品，产品的效果是什么样的等等，将产品定位和粉丝定位相互结合，信息流广告进行产品营销，效果是非常显著的。

　　信息流广告营销为何越来越得到企业主的欢迎

　　1.多平台交织配合：目前主流的信息流广告，不管是广点通，微博，头条，我们可以根据兴趣，地域，性别，爱好等等的标签来将广告推送给我们的潜在受众用户，瞬间获得大量曝光，多平台交织配合起来的大网，流量矩阵轻易形成。

　　2.如何精准锁定目标：信息流，DSP广告变现的效果其实更多的是大数据，把用户行为，兴趣，爱好收集的越详细，兴趣标签设置的越多的广告平台，越容易精准的挑选出我们的目标受众用户，微信朋友圈和头条广告的推送精准程度，让人咂舌。

　　3.广告素材是重中之重：图文+视频是目前信息流的主要素材模式，图文，视频的模式给用户很强的视觉冲击和刺激，社交，电商等等用这种素材就比较容易吸引到我们的目标用户。