先知品牌营销策划观点

　　在市场营销中，通过事件的爆破迅速吸引媒体、公众的关注，谓之事件营销。但是，单靠公众、媒体的关注对于宣传品牌、推广产品以及刺激目标消费者产生购买欲望，拉动销售的作用是极为有限的。如果不能完成消费者购买尝试之一目的，这种事件营销完全可以称之为噱头！

　　这里拿“西铁城澳大利亚一摔成名”的例子说事。如果分析日本西铁城 “空投手表，谁捡到归谁”的事件，西铁城不外乎是通过这一事件达到吸引公众、媒体关注，证明西铁城手表质量过硬的目的。有关注度，有产品质量证明就能打开市场？我想答案是明摆着的。

　　那么，西铁城究竟是怎么打开市场的呢？虽然我不知道“空投手表，谁捡到归谁”之后西铁城具体有哪些动作，但是有一点可以肯定，西铁城一定组织了一系列的市场推广、市场宣传活动，作为事件的延续。

　　事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的度、美誉度，树立良好品牌形象，并更终促成产品或服务的销售的手段和方式。

　　可以说，事件营销是活动营销的起点，活动营销是事件营销的延续，即通过事件引发关注，通过活动扩大事件的影响范围，完成推广产品，宣传品牌，拉动销售的目的。

　　关键点之一：事件营销要与企业形象保持一致

　　对于大企业而言，很容易犯的一个错误就是，因为制造一个事件成为新闻太过简单。所以它在进行公关策划时往往会忽略是否符合自己的根本形象，往往会单纯为了造新闻而造新闻。

　　关键点之二：大企业必须谨小慎微

　　一个企业或者产品只要出名了，它总是容易吸引记者的目光。因为需要通过采写稿件完成自己工作的记者都清楚，大企业或大产品容易出新闻。但我们必须要反过来再思考一次。

　　关键点之三：有选择地向媒体透漏信息。

　　企业公关事务中很重要的一个工作就是与媒体保持良好的信息沟通。因为从新闻的角度来讲，一个大的企业，它所掌握的数字或者它所创造的数字，往往就是广大的人群所希望知道的，同时也具有新闻的价值。而如果一个企业能够经常性的出现在媒体上时，人们对它的信任程度也会更高。尤其是在媒体和读者都把你当做是某个行业的代表时，你更是如此。

　　现在，我们再从活动营销的角度倒推看事件营销。大家在做活动推广时，是不是都会对活动进行包装，给活动找一个能引起公众和媒体关注的主题呢？我想，大概100%的市场达人都会说是。

　　因为活动的包装、活动的主题是决定活动受公众、媒体的关注程度，是打动消费者是否参与活动的根本因素。至于活动的内容、形式的创意，则必须是以活动的包装方向、主题方向为基础制定的。

　　此外，我还要说的一点就是，很多市场达人都很擅长在一系列的营销活动中需找亮点，作为下一个市场爆破的起点，至于这个亮点是不是预先埋置好的，那就要看操盘手段位的高于低了！

　　综上所述，我的观点：活动营销和事件营销在市场推广中二者缺一不可，相辅相成，甚至根本就是一件事情——“Event Marketing”！

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