汽车品牌策划:鱼缸里的汽车
汽车企业的营销策划本就是营销策划市场上更值得关注的焦点。但是,更近这个汽车策划案例,惊艳全场。下面,跟随先知品牌营销策划公司一起来看一下。
更近,上海街头出现了一件新奇事儿。一个巨大的鱼缸里“泡着”一辆凯迪拉克全新旗舰车型CT6。而在汽车旁边,十多只红鲤鱼自由地游来游 去。这种创意营销方式不仅吸引了市民驻足观看,同时,也在微信朋友圈成就了刷屏之势,很多人纷纷猜测凯迪拉克将汽车放在鱼缸里的用意。
凯迪拉克的宣传团队确实匠心独具,不仅密切结合时事热点,而且还展示出了产品过硬品质。今天为大家做一下盘点,看看汽车企业还有哪些惊艳的营销案例。
北京现代:有曝光 就有一切
提到更能赚取观众眼球的车企,北京现代算一个。2014年北京车展,当时凭借《来自星星的你》大火的金秀贤为北京现代站台,场面火爆到一度失控。当天,借助金秀贤的超高人气,小型SUV ix25占领了媒体网站头条,出现在了无数人的微信朋友圈当中。
2015年广州车展,北京现代如法炮制,请到了在《琅琊榜》扮演“得之可得天下”的梅长苏——胡歌为全新车型领动代言。当天依旧人气爆棚,有了前一年的经验,北京现代早早在发布会开始前,就增派安保人员在展台外侧筑起了“铜墙铁壁”。
尽管北京现代本着“谁火请谁”原则的代言,算不上特别高明的招数。但从曝光率的角度来看,这两次营销不得不说是非常成功的。
Uber:怎么不花钱还能做广告?
盘点了几个汽车企业的营销案例,再说一个跟汽车有关的互联网公司——Uber,今天只列举它在中国策划的几次经典营销。
2015年4月,Uber在北京推出了一键呼叫CEO活动。16个企业高管乘坐轿车围绕清华转,学生通过Uber应用叫车,和高管在车上进行15分钟面试。参加活动的学生以女生为主,甚至还有人专门从天津过来,当场拿到产品经理的offer。
接下来,Uber又在上海推出一键呼叫直升机服务,同时邀请了赵又廷作为首飞乘客。同样在上海,明星佟大为驾驶着售价近100万元的特斯拉电动汽车,作为一名Uber的司机满市转悠着拉客。7月,在深圳和广州多辆Uber定制的雪糕车驶向街头……
事实上,Uber几乎不花钱做广告,靠的就是跨界营销的超高性价比。很多大品牌都特喜欢和Uber联合营销,仿佛只有跟着Uber一起疯狂才更时尚。从这一点来看,Uber的营销值得传统汽车企业学习。
先知品牌是国内的品牌全案策划公 司,先知品牌集团自成立以来已经为龙头、中国、行业百强以及上千家企业提供过上万次全案创意服务。重 新定义了中国品牌设计行业,并提升了品牌设计的行业标准。先知专注于品牌和成长品牌的创建,帮助5000多个品牌走向成功,100多个品牌成功上 市,200多个品牌成为行业,服务品牌总市值超过5700亿。先知确信,面对新经济挑战,唯有整合者及更者才胜利者。昨天,我们定义了品牌全案。今 天,我们不断超越自己,为行业格局确立发展方向,新品牌时代,唯有先知。
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