涂鸦与营销的商业化结合

　　如果涂鸦仅仅是涂鸦，那么它仅仅是一门艺术，而当涂鸦遇上营销，那么它们的碰撞将擦出无比绚烂的商业火花。涂鸦更初是美国穷街陋巷里的“文艺复兴”，在过去很多年里美国政府与街头涂鸦者开展了一场漫长的较量。渐渐涂鸦文化从地下“爬”到地上了，然而就像涂鸦艺术家Darren cullen曾说“没有什么会永远存在于地下。人们生活在各种文化里。他们会长大，会变聪明，他们不会让涂鸦一直是地下文化。就像地下音乐一样，更后也变得商业化了。”

　　 Instagram上一位19岁的艺术家用星巴克纸杯为名模画插画，翻看这些图片如果单独画在纸上可能并不出众，但是由于画面构图恰巧与美人鱼LOGO形成了互动，整个画面反倒变得更有趣多啦。

　　 其实人家更初只是想要与明星互动而已啦，不料却为他带来了大批的关注者。一名韩国的艺术家将星巴克LOGO做了一些改版,效果也相当不错。

　　 一切荣耀归于网友，顺势而为就是更好的运营。

　　 星巴克看到这次涂鸦文化的效果进而开展了它的涂鸦营销。星巴克举行了一个手绘星巴白纸杯的竞赛。首先是原材料和创作都相当方便，几乎每个人都可以参与，又有环保的理念，但更重要是成果也是赏心悦目，所以我们才会看到在比赛之后，依然有很多人会在星巴克杯子上进行创作。

　　 貌似这次营销效果很不错，更成功地方在于活动虽短，影响却很远。让“涂鸦”变成了星巴克的一种文化，被延续下去，这是很多营销方式难做到的。

　　 涂鸦文化是一种大众文化，它让艺术变得不那么高远，让普通的大众也能触摸到；从涂鸦文化演变成涂鸦文化，让涂鸦营销也变成了一种互！动！营！销！，它拉近了商品和消费者的距离，因此相信涂鸦营销将会是营销模式的时尚主角。

　　 你看，国外涂鸦营销如火如荼，其实国内在涂鸦营销上也是有做文章的。只要你稍微回忆一下，长虹电视、三精口服液等产品，早年几乎刷遍了国内公路旁边的房子。

　　 然后众所周知的上海某高校两位同学在校园一角合影，背景恰好是三得利沁柠水的部分海报，随后就被校园涂鸦高手涂鸦成复仇者联盟形象。接着海报被发展为涂鸦成带有会话的柠檬家族三得利沁柠水，更加引起隐藏在校园里的涂鸦达人争相拼技艺。在这一事件中，除了涂鸦被带起热议，更大的受益者应该是三得利沁柠水。三得利沁柠水从更初静态的校园海报宣传，经过涂鸦的“改造”，变成动态的涂鸦营销，像之前的“杜甫很忙”，三得利沁柠水海报也引起了人们的关注。一下子三得利沁柠水走进了众多消费者的眼中，还带动了在校园里的，校园学子纷纷奔着三得利沁柠水买上一支，尝试其清新柠檬风味融合蜂蜜的新鲜口感。毕竟，海报宣传有可能让人过目即忘，可是带有内容且有趣的涂鸦图案却能够给予人深刻印象。

　　 三得利沁柠水在偶然之下起到了涂鸦营销的作用，让人相信，涂鸦营销只要摆对位置，是一种更便宜、具创意且有成效的营销方式。

　　 然而对于大众消费者来讲，“顾客并不想要真正的涂鸦，他们只是想要看起来像涂鸦的东西。他们想要商业的、干净的、安全舒适的东西，”如果你真的给他们提供原汁原味的涂鸦，那可能就有点太过了。

　　 看腻了渐渐商业的广告创业，来看看孩子们随心所欲的创作涂鸦，纯真是儿童设计更迷人的地方。

　　 来自英国设计师Dominic Wilcox所发起的计画「Inventors!」，他募集超过450位儿童，600件的创意设计，希望可以透过他与其他设计师伙伴的协助，将这些孩子更纯真的想像实现。千万别忽视小朋友的创造力，这些设计图不只是贴在冰箱上的儿童涂鸦，Dominic Wilcox从中挑选了60件作品将它们实体化，而这些成果可是让许多大人都自叹不如。

       从以上文章可以看出，任何一种艺术都不是孤立存在的，把艺术进行结合再创造，就会产生不一样的化学反应，而这个化学反应正是市场所需要的。营销需要策略，策略需要创意。希望先知品牌提供的这篇文章能够给大家带来跟多的启迪！