中小型企业品牌战略

　　随着时代的发展进步，企业主变得更加精明，精明于市场观察，精明于竞争策略，精明于品牌战略。现在的大多数的企业已经开始非常的注重品牌的价值，品牌就是产品的生命、是产品的象征。在很多的情况下, 消费者的购买行为就是冲着该企业的品牌而购买的，,而不是冲着产品本身去的。这种消费不仅仅是对商品本身的使用价值而购买，他更加是一种身份地位的象征。此时品牌的价值恐怕远远超过产品自身的价值。

　　 品牌的特征：

　　 1．品牌是企业占领市场的旗帜

　　 自古商场如战场，古往今来的战争，都把各方的军旗看得非常重要，军旗在阵地在．军旗无阵地丢；．商家的市场之战也是如此，品牌在市场在，品牌无市场无。

　　 2 . 品牌代表着产品市场形象

　　 品牌是企业产品市场形象的代表，产品形象靠品牌来树立。如北京的“二锅头”，它以物美价廉的产品特征，受到广大普通消费者的青睐，从而树立了其产品形象；贵州的“茅台”酒，它以其悠久的历史，上乘的质量，被定为因宴用酒，多数作为礼品馈赠亲朋好友，所以”‘茅台”酒以价高质优树起了其产品形象。

　　 3．品牌代表着企业的经济实力和产品价值

　　 据北京品牌资产评估事务所2000年品牌价值评估，我国“红塔山”品牌价位320亿元，是我国价值更高的品牌，其后是“长虹”87.61亿元，“一汽”65.49亿元，“海尔”42.61亿元，“春兰”42.32元。

　　 中小企业的特征：

　　 无论是发达国家，还是发展中国家，都存在着大量的中小企业。中小企业在国民经济中的地位和作用是不可忽视和替代的。对创业者来说，中小企业知识更是必备的、不可或缺的。

　　 大中小型企业规模的界定没有严格的区别，大并非一定强，小也不一定弱，今天看似规模很小的企业，也许过不了多久，就会成为很有竞争力的大企业，美国的微软、雅虎等一批科技企业迅速崛起就说明了这一点。

　　 历史上，许多赫赫有名的大公司、大企业都是从那些名不见经传的中小企业起家的。所以千万不要因为自己是中小型企业而放弃自己曾经为之努力的梦想和野心。中小型企业更加需要进行品牌战略规划，这样才能够有朝一日不再渺小，变得更加伟岸！那么中小型企业该如何做好品牌战略呢？今天先知品牌营销策划公司就来给大家简单的聊一聊这个话题。

　　 中小型企业的品牌战略：

　　 中小型企业的品牌战略包括品牌的定位、设计、注册、商标保护; 品牌的市场定位和品牌个性化; 品牌价值的不断创新与累积;品牌的系统传播等方面。品牌战略与企业组织战略、人才战略、投资战略、产品战略、技术战略、跨国经营战略等并列齐观，成为企业诸多战略选择的一种。现代生产力的发展推动了市场的信息化进程，市场的主动权从企业进一步转移到消费者手中，企业沦为市场主体，市场配置资源的效率逾加依赖和取决于自身信息化程度高低，企业传统的经营管理方式面临严峻挑战。

　　 品牌绝不是一个单独存在于市场之中的东西，它是在许多市场之外的基础上建立起来的一种消费信念，这种信念一旦形成，那么他就将会在那些所谓的潜在消费群体中产生类似迷信的概念。

　　 1、结合企业实际制定中小型企业品牌战略

　　 做好品牌定位，制定适合自己的品牌战略。中小企业由于财力，物力，人力方面的不足，在品牌定位时不能眼高手低，期望大小通吃。殊不知我们其实应该首先对企业自身实力和市场行情进行详尽的分析，然后针对现状制定出合乎实际的发展战略，否则企业就有可能陷入财政危机中不能自拔。中小企业要循序渐进，采取先小后大，由近及远的方针。中小企业在发展自己的品牌时要避免一蹴而就的想法，通过循序渐进的方针避免人财物上的障碍。从品牌推广的地域范围来说，企业可以先考虑努力做成区域品牌，再利用区域成功的经验去带动其它区域的发展，更后做大做强，实施走出去战略；从产品的延伸领域来说，企业可以选择先把部分产品做大做强。

　　 2、重视产品质量走可持续发展之路

　　 重视商品质量，就是重视商品的使用价值。商品是使用价值和价值的统一体，使用价值是价值的物质承担者。生产、经营商品的目的是为了获得价值，为此就必须让渡使用价值，如果商品的质量不高，不能满足人们的某种需要，销售不出去，就无法通过让渡使用价值而实现价值，就亏本。高质量的产品信誉高，销售快，获利就多，经济效益就高。这是维护产品的美誉度，维护品牌的度和好品评度的更佳选择。

　　 3、加强产品的宣传与包装

　　 中小型企业因为度还不够，所以必须要加强产品的宣传力度，做好品牌产量包装，亮瞎消费者双眼。所以中小型企业品牌战略必须要求做好产品的包装与宣传工作。在信息社会中，信息的传播越来越迅速，企业应该进行大密度的宣传，将企业的信息和产品的信息大密度的覆盖整个社会，使消费者更好的了解商品的性质和特性，广告宣传具有很强的表达和表现能力，能够塑造独特的品牌形象，提升品牌的美誉度，从而极大地促进产品销售，提高产品的市场占有率。

　　 4、重视产品的创新

　　 品牌创新是中小型企业成长的“灵魂 ”。品牌创新就是全部或部分改变品牌原有的内涵或品牌形象识别，使品牌具有新形象的过程。首先，要生产独具特色创新产品。 品牌主要是以该企业生产的产品为主要的载体的，如果脱离了高质量的产品，那么我们所讲的品牌战略也就成了无源之水。 技术创新是企业培育核心竞争力的关键环节，也是树立企业品牌的原动力。中小企业的品牌战略规划中必须要重视技术创新，不断改善产品结构，提高产品质量，巩固其品牌影响力。加强以高校、科研院校的合作，组建各类研发机构，提高企业自身自主创新能力。

　　 中小型企业的品牌战略要考虑的四原则：

　　 1．要看将来，不要留恋过去；

　　 2．要抓机会，不要摆困难；

　　 3．要把握好自己的前进方向，不要总是跟在别人后面；

　　 4．要有索高的目标，不要任其自然。

　　 以上就是先知品牌营销策划公司给大家整理的中小型企业品牌战略的一些介绍，希望能够给大家带来帮助。寻找中小型企业品牌战略咨询公司，先知品牌是您更理想的选择！

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