产品营销策划三大要素：产品形象、度、美誉度

　　产品是企业的核心，产品要想畅销，离不开更基本的三大要素：产品形象、产品度、产品美誉度。接下来，先知品牌营销策划公司就来给大家说一说产品营销策划三大要素。

　　 1、产品形象

       企业的存在价值通过其产品被人接受和喜欢而得到确认。通过了解公众对企业产品的形象评价，就能反映出企业的市场形象好坏。产品不仅具有实用价值，也具有一定的形象价值，这种形象价值的高或低，与产品品牌、商标的度和美誉度直接相关。因此，了解产品的公众形象，也就是了解产品在公众中享有的度和美誉度状况。

　　 2、产品的度

       产品度信息是公关策划工作要注意研究的信息。先知品牌营销策划公司认为，一个好的产品．如果得到消费者的喜爱，消费者就会相互介绍和推荐，众口皆碑，在广为流传中逐渐形成产品的市场度。在传播手段落后的情况下，产品获取市场度的过程，是一个自然的、缓慢的形成过程。因为口头传播的速度和范围有很大的局限性。

　　 现代市场竞争很重要的就是时间和空间的竞争，一个产品如果不能尽快在尽可能大的范围内形成一定的度，就会有后来者居上，被其他类似产品抢占了市场的有利位置和有利时机，从而陷人被动局面。因而，从公关策划的角度来看，产品在市场＿L竞争的一个重要方面，就是市场度的竞争。搜集和了解本企业产品的市场度的信息，是评价本企业社会形象的一个重要依据，是制定产品宣传策略的前提之一。

　　 度是被相关公众认知与了解的程度。产品被人们认知与了解，这是企业市场传播活动的“原点”，即出发点。产品度的信息包括：公众对品牌商标的认知率，公众对产品功能和外观特征的了解程度，公众对产品包装的印象，公众对产品广告的印象，公众对产品广告的记忆（包括产品广告的主题词、主题曲、广告人物、广告图案等）。有了一定的认知和了解，公众对产品才会有进一步的评价。

　　 3、产品美誉度

       信息产品的美誉度信息，也是公关策划要注意研究的信息。了解产品形象除了度方面的信息之外，还要了解产品的美誉度方面的信息。美誉度是被公众喜爱、赞誉、信赖的程度，由这种美誉度进而产生的市场接纳度，即被消费者接受和需要的程度。

　　 美誉度是以度（即认知和了解）为前提的，如果不知道、不了解，就根本谈不上喜欢还是不喜欢。但是度本身并不意味肴美誉度，因为知道和了解以后并不一定喜爱和信赖，更不一定真正需要和接纳（采取购买行为）。所以，了解产品的形象还要进一步了解产品在公众中的美誉度，即产品的质量、性能、款式、包装、售后服务等因素在公众评价中的好坏，并分析美誉度与度的比率，看看“知晓公众”中有多少“顺意公众”,“顺意公众”中有多少“行动公众”。

　　 一般来说，“顺意公众”在“知晓公众”中所占的比例越高，以及’“行动公众”在“顺意公众”中所占的比例越高，美誉度就越高，产品的形象就越好。先知品牌认为这在市场上除了表现为产品的市场占有率高之外，还反映为产品销售过程中的“商标指名率”（即在购买某产品时指明商标购买的比率）较高和“商标统一率”（即顾客在购买商品时对某一商标品牌的偏爱程度）较高。

　　 由此可见，产品的商标品牌不仅是供人们认知和了解的一个标志，也是人们信赖和情感的标志。产品的市场形象高度集中在商标品牌的度和美誉度上，通过了解和分析商标品牌在公众心目中的位置，就能确定产品及其企业在市场中的形象。在企业的公关策划信息库中，这是不可缺少的一类资料。