讲解品牌策划服务五大流程

 　　品牌策划更重要的就是定位，而在行业内也有“好的名字是成功的一半”的说法，品牌策划命名是品牌策划的组成部分，那很多企业就对品牌策划的服务流程有疑惑?

　　一.品牌策划

　　品牌策划通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

　　二.品牌策划包括的内容

　　1、市场调查(含企业内部调查和消费者及竞争对手调查三个方面)

　　2、品牌战略规划(品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌诉求、品牌核心价值、品牌故事、品牌延伸、品牌个性)

　　3、品牌创意(LOGO设计、品牌包装设计、海报、画册、DM平面设计、影视广告创意拍摄)

　　4、品牌营销策划(4P策略)

　　5、整合营销传播(IMC)。

　　三.品牌策划的流程

　　1.基本服务流程

　　a.初次沟通

　　通过初次接触，客户可以对品牌策划公司的设计能力，工作方式，以及项目的整体运作流程有个初步的了解。品牌策划公司通过与客户的沟通，有助于我们能更好的把握企业需求，为以后的策划设计工作提供做准备。

　　b.深入交流，确定合作意向

　　通过深入沟通，在明确《XXXX公司设计合同》的前提下，双方确立项目服务内容，设计周期，设计项目费用等细节，确定合作意向。

　　c.立项签订委托策划协议书

　　签订策划协议，确定项目的服务内容，款项，明确双方责任，品牌策划公司建立项目专案组。并预付设计款项。

　　d.项目调研

　　通过各种途径收集相关市场的有效信息，分别对企业内部和外部做细致的调研，制定调研计划。

　　e.制定策划方案

　　通过市场调研得出的结果，项目组对方案进行提炼，制定，修改，更终提交正式的策划方案。

　　f.策划方向提案会

　　策划方案提交，客户可以根据企业的实际情况对方案进行调整，更终确定策划方案的方向和风格。

　　g.设计概念提炼

　　策划方案提交后，品牌策划公司撰写创意简报，根据创意简报展开设计项目

　　h.设计项目展开

　　设计师对客户提供的资料进行筛选，编排，整理，展开设计，设计总监对这几方案全程监督指导。

　　i.项目提案

　　设计过程中企业与设计公司之间经过密切的沟通交流，确保设计项目深入进行.

　　j.设计方案确定

　　双方对设计方案进行细微调整，确定更终方案。

　　四.品牌策划三要素

　　所有的品牌策划流程都需要经历三个步骤，即：价值发现，价值提供和价值传播三个过程。

　　1.价值发现

　　价值发现的过程更终目的是为了确定公司品牌的定位，首要的一点是需要研究公司或公司某一个产品的优劣势在哪里，有什么可以提炼的卖点，具体的话需要进行客户调研，员工调研或生产技术人员座谈等办法。然后还要进行对竞争对手的分析，对竞争对手分析的更终目的是避开更强的对手的强热品牌或定位以及服务，更终要做对手没有做的事情。通过以上三者的分析，更终确定所有的定位，即为：目标消费者定位，产品功能定位和品牌诉求或情感定位。

　　2.价值提供

　　“好名字是成功的一半”。所谓的好名字的特征是：一定要体现出与定位相关;易记，易传播;有好的寓意，符合目标消费群的心理特征;朗朗上口。当然好名字必须要有好的设计，好的设计才能够更有效的传播。

　　3.价值传播

　　价值传播也就是说把产品定位和信息告知潜在的消费者，从而实现消费者的购买。具体包括以下流程：平面广告和媒体广告的设计和制作。包括平面广告和媒体广告的拍摄和制作;平面广告和媒体广告的传播方案的计划。其中媒体选择特别重要，必须符合目标人群的定位，以及喜好，另外还要考虑该产品谁买，谁在用等;媒体软文的写作：所有文章必须符合公司的定位，传播公司定位;终形象的设计和展示。好的品牌更终是在终端与消费者进行沟通的，好的终端形象，强大的视觉冲击力才能有效令消费者产生购买欲。具体包括：门店形象、展柜形象、吊旗、展示道具、POP、海报、促销用品、X形象展架、包装用品、品牌LOGO形象、营业员服装等。