品牌营销策划技巧有哪些

 　　随着市场经济的进一步发展，现代的市场经济环境也变得越来越丰富繁芜、错综复杂，越来越多的利益关系相互交织着，大量的商机与挑战并存，无数的“馅饼”与“陷阱”充斥其中。在这种经济环境里，企业所开展的每一项经营活动都必须要通过精心策划，才能够适应现代市场经济的环境，才可以做到“运筹帷幄，决胜千里”，下文先知品牌就来介绍下品牌营销策划技巧。

　　一.品牌营销策划思路

　　更步：解决知道、记住、喜欢的问题。就是说,如何让你的用户知道你,并且通过你的营销记住你,然后慢慢的通过你的运营喜欢上你,这是更步,知道、记住、喜欢。所以当用户寻找话题寻找谈资的时候,你就要知道你提供的内容是不是的内容,让他拿到就想转出去,也就是说知道、记住、喜欢是把潜在的用户变为你的用户的一个过程。那么当你有了一定量的用户解决了更步,

　　步就是要做分享、口碑、传播,就是要通过你长期的对用户的运营营销,让用户变为你的忠实粉丝,就是要做到他定期要去你的网站看,如果你做出好的东西他不去分享都觉得有点对不起你。

　　第三步解决品牌、流量、交易就自然来了。所以当有的客户来跟我讲,我是一个新品牌,怎么去做这个东西,我们都先告诉他,你如何让用户先知道你,并且通过你的营销记住你,然后就是具体的执行层面的事情。

　　二.品牌营销策划的八大技巧

　　1.求信息的整合

　　品牌营销策划在于营销的每一个环节都在与消费者进行沟通，使消费者得到明确一致的品牌和产品的特征信息，所以建立一致的品牌和产品诉求信息，是整合传播的首要环节之一。烟草品牌信息的整合主要包括两个方面：品牌形象和产品诉求点。

　　2.品牌形象

　　品牌核心价值也就是品牌承诺，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点。先知策划介绍广告语是品牌核心价值的外在表现，必须符合核心价值的内涵，核心价值在一个比较长的时期内是保持不变的，而广告语在与核心价值保持一致的前提下，可以根据品牌的发展阶段而加以改变和创新。

　　3.产品诉求点

　　产品诉求点是指在推销商品时向消费者传递的关于产品在功能、工艺、品质、价格、服务、情感等方面所具有差异化的特点。诉求点即产品的卖点，也属于营销的创意点。

　　4.营销传播工具的整合

　　传统的营销传播工具主要有广告、公关、促销、直销营销等，除此之外还有一些行之有效的传播方式，如终端展示、网络营销、电话营销以及售后服务等等。

　　5.公共关系传播

　　随着国家对烟草广告控制越来越严，公关活动正日益成为各大烟草品牌传播的主要方式。譬如白沙“点亮创想、我心飞翔—白沙光影画摄影大赛”主题活动，娇子与新锐媒体《新周刊》合作开展“中国娇子新锐榜”等等。

　　6.终端营销传播

　　终端零售场所是目标受众更集中的地方，是开展消费者品牌体验和产品展示的重要环节。在大众媒体烟草广告受严格控制的大环境下，终端平台对烟草品牌和产品传播的重要性不言而喻，所以烟草品牌必须把终端营销传播作为一种长期坚持的营销战略。

　　7.网络传播

　　网络营销传播的方式主要有网络广告、搜索引擎传播、网络社区论坛传播、网游植入广告、网络视频传播等等。目前烟草品牌网络传播已开始从原来的单一网络品牌形象广告向多种形式发展，如万宝路和百度的联姻合作，红云红河“网游云南——探秘红云红河”网络互动游戏活动等。

　　8.口碑传播

　　口碑传播在影响消费者购买心理和行为中起到非常重要的作用，是更廉价又具有高可信度的传播工具。在大众媒体广告日益淡出的同时，口碑传播正是品牌所需要的经济有效的新型传播方式。