企业策划的内涵和特征是什么？

　　很多时候，人们认为策划就是出点子，但是在这里先知品牌营销策划公司可以明确的告诉大家。策划需要点子，但策划不仅仅是出点子，点子是策划程序中的一部分，是可以在瞬间产生的突破，是某一个策划环节上的某种构思的具体体现，而策划则是一个整体的、系统的实施过程，而不是一个片面的环节。可以说，策划是在调查、谋划、评价、反馈等复杂程序上的综合过程，它是系统有序的创造性活动。但策划和点子又有着紧密的内在联系。一方面，一个好的点子从产生到获得成功，这中间就需要系统地全面地策划，就是说好的点子往往离不开好的策划；同时点子的质更高低也要通过策划来检验。如有的点子从表面上看、或理论．上看是好的点子，而在系统策划、具体实施时，因为诸多方面的因素，却难以实际操作。另一方面，一个杰出的策划往往包含有好的点子，好的点子是策划必不可少的基础和核心。正是围绕好的点子进行系统的、全面的、完整的策划，并运用各种手段、方式、方法、计谋加以有效实施，才能使策划获得成功。

　　 企业策划的基本定义可表述为：

　　 企业策划是根据企业现实的市场环境，围绕企业特定目标，全面构思、设计和选择企业未来发展的可行性行动计划的谋划过程。

　　 企业策划的内涵体现了企业策划本身所具有的以下几个从本特征：

　　 更，现实性。

　　 即企业策划是在现实所提供的条件基础上进行的谋划。任何一种策划行为部是以人们的实践活动为发展条件的，是在现实所提供的基础上针对现实需求所进行的谋划。企业策划同样必须立足企业现实发展的实践，从企业现实出发展开对企业未来发展的谋划。企业策划者要掌握企业所面对的各种现实的情况，全面地了解客观实际的各种因素以及信息，分析研究收集到的材料，寻找出问题的实质和主要矛盾，在此基础上进行合理的策划。

　　 ，前嘴性。

　　 企业策划是围绕企业既定发展目标，针对企业未来发展所进行的谋划。企业策划所体现的是策划本身所具有的一种超前性的人类特有的思维素质。策划的步骤是以假定目标为起点，然后订出策略、政策，以及详细内部作业计划，以求策划目标的实现。

　　 它针对企业未来和未来发展，以及发展结果做出科学的决策，具有指导未来丁作的价值，因此必然具有前睁性特征。只有具有前喻性的策划才可以把握事物变化的趋向，才是实现科学决策的重要保证，也是实现预期目标、提高工作效率的重要保证。

　　 第三，目的性。

　　 即企业策划具有明确的目的。企业策划一定要困绕既定的目标或方针，努力把各项工作从无序转化为有序。企业策划可以使人们正确地把握事物发展变化的趋势以及可能带来的结果，从而确定能够实现的工作目标和需要依次解决的问题。

　　 第四，指向性。

　　 即企业策划的目的性，也同时决定了企业策划总是针对一定的具体课题而展开的。策划基本的含义是对某事、某种项目有何计划、打算，采取何种对策。企业策划工作更是针对企业运行的战略战术问题所展开的，其有明确的指向性。

　　 第五，科学性。

　　 即企业策划是一门思维的科学，策划工作要遵循科学规律。从企业策划所具有的思维科学的属性上看，要求企业策划要定位准确、审时度势，把握主观与客观，辨证地、客观地、发散地、动态地把提各种资源。同时企业策划也是一门设计科学。它要求企业策划必须根据企业的需要来设计项目与策划的目标。

　　 第六，程序性。

　　 企业策划是按特定程序运作的系统工程。现代企业策划为了保证策划方案的合理性和高成功率，不可避免地趋向程序化。这种程序性的策划，要求从确立策划课题到形成策划方案，再到实施策划使策划的各个要素作到有序进行，各个方面的活动有机组合，各个子系统相互协调，形成一个合理的整体策划。