文案策划者的七重境界

　　任何岗位，都有初级和之分，360行行行出状元，就看你做的精与不精。

　　在4a广告公司中，对于文案这个岗位大致分为4个等级。从低到高分为：助理文案(ACW)，文案(CW)，文案(ACW)，资深文案(SCW)，要知道，助理文案的薪金可能连资深文案的零头都不到。

 

　　在这里，文案与资深文案的区别是：前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资，也就是经验和年限。有些4A公司还设有文案经理（CE）一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有文案的职位（CCW），文案功力凤毛麟角，虽不具才能，但有的文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有单纯的文案，创意文案，企划文案等，其实，如果按照文字的水平来看，可以分为七类。

　　一，低级文案

　　一种是初出茅庐的实行生，毕业生，小牛犊，小羊羔，正处在猛补时期，俗称：菜鸟；另一种是文字垃圾的，喊空号，唱跑调，傻的冒泡还不知所以！

　　二，初级文案

　　初识文案要领，但未开天眼，只知道对错，不知道好坏，有时候也虎脑脑的写一些超长文案，好似裹脚布，需要眼明手快刀斩去，靠自己，靠运气，靠龙头。这也是任何等级的文案，所要经过的必由之路！

　　三，文学青年

　　相当深厚的文学造诣，能是一个好的采编人员，或者特约专栏撰稿。诗情画意，小资迷离，别样气息，但在影视文案创作方面垂足顿胸，在标题的把握方面拿捏不准，也是一大憾事。

　　四，另类，意识流的文案

　　把产品比做“形”，把消费者比做“神”，那么此类文案也就是形散而神不散的高手，以台湾意识形态广告为范例，后现代复制与钟摆，文案本身也缠绕其中，欲罢不能，有时好走极端，但这也算用是用文字干扰或冲击视觉pointe一种不错的方法。

　　五，图形思考力的资深文案

　　如果你看到一则广告，没有图片，只有文字，但却能让你浮想联翩，大多属这样类型的。将来，任何纯粹意 义上的广告撰稿人肯定不存在，反推不会添字丁的ART也一边玩去。如果一段文案能给人大众或者给ART以思考，龙头，共鸣的空间与魔力，我想这已经是 的SCW。文案表现经常耐人寻味，点子升级，概念不断。顺便说一句，这也是影视CF文案高手所应必备的本领技识。

　　六，策略把握，双性思维的超级文案

　　是行家里手，而且多种职场经验，主动找茬，游刃于理性与感性之中，善于整合元素，画龙点睛，高屋建瓴，同时这也跟市场营销，品牌资产有挂靠，但能达到此种开阔的境界，真的算凤毛麟角！占卜一下，将来这样的文案走向就是商人或者老板！

　　七，理性至极，“出卖”思想与灵魂的文案大师

　　手中无剑，心中有剑，思想升华，反璞归真，经常用平凡的语言表达不平凡的事情，就象“just do it”那样随意，法无定法,亦总能打破游戏规则。这是广告创意人员的更高境界！

　　不知道大家是否记得张艺谋导演的《英雄》，“手中无剑，心中也无剑，那是不杀，那就是和平”，是呀，如果作广告的思考角度不是作广告，而是传播人文与和平，这是什么境界，我想这也真就是“总统”了。那就让我们广告人永远地追求吧。高山仰止，虽不能至，而心向往之。

　　文案策划者如何才能够练就成更高境界？

　　聆听

　　作为文案，你不应该只会苦思冥想，你要学会聆听，在泼妇骂街中听出风土人情，在出租车司机的怒吼中听出股市行情，在街头巷尾家长里短中听出货币涨跌。只要用心去听，这时候，耳朵比笔杆子更犀利。

　　做加法

　　在开始写或想创意之前，你不要给自己设限，可以添油加醋，可以画蛇添足，总之，想到什么都能写下来，不要提前关闭了自己的思路，将自己处于完全开放的兴奋状态，让你的想法在连锁反应中，不断触发新的内容。

　　做减法

　　在交稿前，你需要做减法，你要学会修枝去叶，学会忍痛割爱，把所有的东西堆在一起并不一定好看，你要学一点美学常识，懂得搭配，在更后，减到，也是。

　　沉淀

　　你可以很容易通过各种途径得到信息，每天都会有新的信息融入进来，所以，这时候的文案，不缺信息，缺的是一个筛子，文案要学会用心灵去与这个时代共震，将无用的信息排除，涤荡出精华，留存于世。

　　换个角度看问题

　　每天太阳从东方升起，每秒时间以单行线向前行走，每棵树都以参天为目的向上生长，每只候鸟都要飞向南 方，这是不是意味着生命就是早被注定，就在重复中日复一日？当然不是，你要时常用另一个声音警醒自己，你是一个创意人，你有独特的看问题的方式，你可以站 立着看，也可以倒立上着看；可以在火车上看，也可以透过三棱镜看；可以往前看，也可以在水下看；可以躲在暗处看，也可以跳跃着看。随着你看的方式不同，得出的答案自然大相径庭。

　　用忘记，清空被浮尘塞满的胸腔；用忘记，换得满满的情感．你就是自己更好的老师．有时候，不是你想得不够，只是你想得太多．复杂的 思绪，容易将你带到一条没有出路的死胡同里．这时候，如果你换上一套行装，刹时就能变身为灵感的使者．顿时步伐轻盈，掌控了节奏，也有了明确的方向．下次 记得，在思维混乱时，或是不知道文案该如何下手时，忘掉你的职业，清空你的大脑，来一次时空穿梭的游戏，让另一种身份替代你，带你到不经意的地方，那里将 有惊喜与你不期而遇．

　　如何才能够写出高逼格的文案？

       文案策划思路

　　如何把产品写得很厉害的感觉？

　　首先要了解的是，什么样的产品你会觉得很厉害呢？

　　一般来说，要觉得很厉害有两个条件。

　　1.你知道做法的难度。

　　2.你感受到产品的好处。由此可延伸出三个方向，是你会感觉这产品是厉害的。

　　1.你知道这东西怎么做的，而且他做的很厉害。

　　2.你不知道这东西怎么做的，可是他做得很厉害。

　　3.你知道这东西怎么做的，但不知道为什么他可以做到这么厉害。

　　每一个技术即使你知道怎么做的，但你并不会真的去深入研究或学习这们技术的精髓。

　　我们对大多数的技术，都只存在于了解的程度。

　　像是我们会了解大致的心理学、了解工程学、了解天文学、了解一些机械原理、了解一些程式代码...等等。

　　当我们处在于大致了解的情况时，有助于我们对于该领域的尊重与敬佩。

　　就如同每一个人基本上都了解烹饪是怎么一回事，也都会做几样小菜，但绝不会因此就认为自己是个厨师了。

　　但也因此，对于那些厉害的厨师，我们更能够致上敬意。

　　正因为我们了解，因此我们知道那不容易。