企业针对品牌移动营销如何“玩”

　　移动设备正以飞快的速度向各地覆盖，它不会放过每一个角落。由于这种快速覆盖，使得通过各移动设备传播信息正成为一种举足轻重的传媒手段。对于各大企业来说，品牌移动营销如何“玩”来抢占市场呢?

　　一.移动互联时代，品牌营销如何玩

　　1、在考虑广告活动时

　　首 先，不要忘记既定目标。成功开展一项基于移动终端的品牌推广，有一点至关重要，那就是无论进行任何形式的广告，都必须针对具体成功事项和为活动确立单一营销目标。虽然衡量次要目标(比如，提高品牌好感度)或测定进展指标(份额、投入度等)也没什么坏处，但仍然应当根据主要目 标的绩效来判断活动的成功与否。因此，不应过度偏向其他目标而减弱依据主要目标来评估广告活动的成效。

　　其次，确保代理商和媒体合作伙伴根据这些明确规定的业务绩效目标进行了相应调整。必须从更开始就做好各方面的协调，否则广告活动几乎可以确定会失败。

　　第三，如前文所述，不要使用特殊指标来优化或衡量品牌广告活动的成功情况。“点击率”对于直复营销活动无疑是相当适用的成效测定指标，但却与品牌广告成效无关。品牌营销人员、代理商及媒体销售商都认为，提升品牌宣传效果和销售业绩是更适合判定在线品牌广告成效的指标。

　　更 后，要充分利用移动终端媒体的实时属性。采用各类技术与广告网络和媒体合作，将有助于在活动期间实时监控绩效，并可根据需要作出适当调整。此外，还可要求 合作伙伴主动积极地提供改进建议。品牌营销人员非常清楚他们想要什么：87%的品牌营销人员认为“根据品牌指标进行市场活动优化”这一项“非常重要”。但 在我们近期开展的一项调查研究中，只有三分之一的媒体销售商表示他们能根据品牌宣传效果的提升情况来开展优化。当他们获得正确数据后，媒体销售商只会在大 约一半的时间内主动提供实时优化建议。只有不到三分之一的媒体销售商会为每次活动提供实时优化建议。

　　二.品牌移动营销制定媒介策略的三大关键点

　　1.分清目标用户是谁，去哪找用户

　　不管是PC还是移动营销，首先要知道客户是谁，需要什么。品牌广告主通过大量的曝光和覆盖，与目标消费者连接和沟通。

　　弄清客户是谁后，接下来就是对症下药了，品牌客户就要制定符合需求的媒介投放策略，尽可能多地覆盖到移动环境下的所有目标用户。

　　2.流量是解决一切问题的基础

　　对于品牌客户来说，自己的品牌形象展现在何种环境下很关键，这给移动营销服务商一个更基础的问题——是不是有更优质的资源，这些资源是不是热门活跃的，品牌推出的广告是不是本身就具有“吸睛能力”，能不能被更多用户看到。

　　而广告曝光也不单单是展示而已，更多广告主关心的是广告展示是否与时下热点相结合，消费者看到广告之后是否有点击等后续行为。从技术角度来说，因为移动设备的特殊性，让品牌广告主更能够通过更精准、更个人化的方式了解消费者行为，不管是行为、地域、时间、内容、场景、设备、网络、运营商、创意、追身定向，还是更重视已到达页面的用户的重定向，又或者是在移动环境下全网频次控制，都是目前主流的移动技术模式。通过优化CTR带动品牌展示，达到曝光与效果兼得就是品牌对于展示后续行为的更大需求。

　　3.用原生沟通，信息流广告促成高ROI

　　随着众多巨头开始搭建自己的移动广告交易平台，除了DOMOBAdNetwork自有的8亿可竞价量，多盟还接入了InMobi、广点通、Google、芒果、优酷、今日头条、百度、SMAATO和搜狐等强势大平台，每日可竞价流量高达36.5亿，从媒体交易端首先确保了品牌客户的广告可被广泛展现。

　　三.移动媒体营销的未来

　　移动互联网的发展让移动终端成为天然的营销利器，并且App的不断推广必将给移动营销带来一场新的革命。这在未来必将会是一个趋势，但还需不断的探索。相较于传统方式，移动营销的宣传受众能直接面向目标客户群，直接与消费者接触并且能够在更后成功地影响到他们。