企业营销案例赏析

　　不管是对于企业还是个人来说，准确的定位总是能让我们少走很多弯路。比如沙子是废物，水泥也是废物，但他们混在一起是混凝土，就是精品；大米是精品，汽油也是精品，但他们混在一起就是废物。是精品还是废物不重要，跟谁混，很重要！今天先知小编就来盘点下成功的营销案例。

　　2012年，大数据时代来临，以数据为核心的营销战略开始颠覆传统营销模式；

　　2013年，中国网民手机上网比例超过PC，标志着营销进入移动化时代，数字媒体乃至消费形态被重新定义；

　　2014年，“连接一切”的时代开启，传统与新技术不断走向融合，为营销策略升华带来了机遇；

　　2015年9月，“互联网＋”语境下的营销趋势探讨开始——

　　那么，营销的下一个五年，往哪儿走？

　　营销案例：

　　沃尔沃：被雷劈的广告牌

　　代理商：待认领

　　“莫装逼，装逼遭雷劈。”近日，为了宣传新车的油电混合技术，沃尔沃就在泰国树立了一块被雷劈的广告牌。这块广告牌在白天看起来并没有特别之处：

　　但一到打雷的夜晚，广告牌上的避雷针就会将雷电的电流安全传导至地面，激活广告牌内的电路，这时，广告牌就会发光发亮……

　　点评：利用自然的力量使广告发亮，让人感觉颇为神秘，更重要的是它很好地传递了新车的卖点，据了解该广告发布后，沃尔沃新车的试驾预约迅速提升了10倍，成交量也在短期内增加了3倍，就问各位服不服？

　　微信支付：用回家温暖出发

　　代理商：博沃传播

　　李健的《异乡人》曾唱哭了无数个在外漂泊的灵魂，如今临近年关，又到了大量“异乡人”火车票返乡的时候。

　　前不久，微信支付宣布全面接入12306购票平台，为此还联合罗晶专门推出了一首春运主题的广告歌《用回家温暖出发》：

　　点评：有钱没钱，回家过年。关于春节和春运 ，每个人都有一肚子的故事。微信这首春运主题曲，根据真实故事改编而成，分别讲述了离家和回家的理由，非常触动人心，每个人都能从中找到自己的影子。

　　肯德基：大吉大利，晚上吃炸鸡

　　代理商：肯德基&CF荒岛特训

　　“吃鸡”类游戏在今年可谓是如火如荼，那么在“吃鸡”时遇到肯德基会是一种什么样的体验呢？

　　更近，肯德基与CF荒岛特训展开了深度合作，不出意外的话玩家在游戏中应该会遇到各种肯德基画风的装备，比如头盔、T恤、肯德基炸鸡桶补血包等等；另外，在游戏结束时，玩家还有机会获得肯德基炸鸡桶半价优惠券，痛痛快快地在线下吃一回真正的鸡：

　　点评：对于肯德基来说，这场合作使其在年轻群体中刷了更多存在感、带动了线下门店的销售，对于CF荒岛特训来说，也给玩家带去了实实在在的用户福利，可以说是一场双赢的跨界合作。

　　阿迪达斯：2018新年系列宣传曲

　　代理商：数字王国

　　距离2018年春节只剩下1个月的时间，许多都推出了狗年纪念版产品。近日，阿迪达斯请来了中国雕塑艺术家任哲先生，参与设计了2018中国新年特别版系列产品。据了解，该系列以“獒”为主题，赋予其忠、义、信、勇四种精神内涵，对应阿迪达斯四位品牌代言球星以及四双主打球鞋。

　　为了宣传该系列的球鞋，阿迪达斯还发布了一支广告单曲《獒天下》，由方文山操刀创作，萧敬腾、向佐、小青龙、任哲等人联合演绎，一起来欣赏下：

　　点评：这支单曲的歌词运用了大量的古诗词意象，MV中也有很多中国特有的元素，是典型的方文山式的中国风味道，另外，萧敬腾、小青龙等人的演唱和表演也呈现了一个充满热血与激情的江湖，看完之后整个人都燃起来了。当然，这支精良的宣传曲也从侧面反映了阿迪达斯对中国文化的认可、对中国市场的重视与诚意。

　　五芳斋：一个粽子有几粒米？

　　代理商：环时互动 北京

　　五芳斋，江南粽子大王，经常点外卖的朋友都不陌生。上周，五芳斋开启了“五芳实验室”的趣味科普栏目，首期为我们解答了“一个粽子有几粒米”这个高（无）深（聊）的问题……

　　点评：就跟“一个粽子有几粒米”这个问题一样，五芳斋这支广告无聊中又带一点无厘头式的幽默。