在战争年月，旧日巨人毛泽东在战顿时写过很多绚丽诗篇。“赤橙黄绿青蓝紫，谁持彩练当空舞？”这是词中的一段佳句，他用色采的幻化抒发了一代巨人的激情壮志。商场如疆场，今天的企业家、商品包装筹谋者一样可以操纵色彩来书写市场竞争中的新篇章。

包装设计商品色采富有美感，是组成商品价值和审美价值的一个主要方面，同时仍是评价商品质量的主要身分之一。包装商品上的色采被付与特别的感化，能对人的心理发生庞大的影响，被看做是更具魅力的表示手段。它可以摆布人的感情、情感和行动，在人类糊口的物资文明和精力文明中揭示美的身分，也是引发采办愿望、增进消费者采办行动的主要身分，色采宜人材会取得顾客的青睐。现今恰是感性消费时期，对一种能引发好感的产物来讲，全部采办决议计划进程是短暂的，由于面临五花八门的商品海洋，消费者没有更多的时候往斟酌，只能对产物即刻做出反映。如许包装色采便可以充任吸引采办感动的主要脚色。

色采可以从三个根基方面即浓度、亮度、色调将其物理特征与人的感官体验连系起来。一般讲，某个物体色彩越浓，给人的印象越深；色彩越亮，越令人感觉它比现实更近。红橙黄一般被以为是精神充分、趋外向；绿蓝紫则看上往更安好、更内向。色彩能给人以丰硕的联想，红色暗示喜悦、活力、幸福、欢愉、恋爱和强烈热闹，被人以为是冒险、爱寒暄、使人冲动、强有力和具有庇护性；黄色则被看作是有但愿、快乐、聪明、权势巨子、倾慕和财富；绿色和蓝色被以为是安好、平安、落拓和安静；白色凡是被以为是开畅、兴奋、活跃、纯正和无邪。

色彩组合凡是也能酿成一种怪异的辨认。国外有的航空公司利用了红棕色和褐土色的组合，会令人联想到戈壁。与一国色彩不异的色彩组合，会让消费者联想到是该国的产物。同时利用红色、白色、蓝色会成立起一种“纯美国”形象；红色、白色、绿色组合则能表现意年夜利形象，由于他们的正是这几种色彩构成。

色彩不单有正面感化，还有使人发生负面联想的感化。玄色既暗示寂静、显贵、、寻思和英勇，同时又能让人联想到可骇、失望、悲痛，有时也被以为是不纯正和罪行。白色在发生洁净、明快的同时，也轻易让人想到志哀、示弱、降服佩服。红色的负面感化是发生不平安的联想。所以我们在设计商品包装甚至商品时，在色采的应用中应注重扬其利而隐其弊。

统一色采其结果也纷歧样。因为人们的社会脚色分歧、文化布景分歧，对色彩的熟悉、爱好也不尽不异。

从性别、春秋诸方面看，幼儿一般爱好红、黄二色，儿童喜好红、蓝、绿、黄，年青者爱蓝、红、绿，中年后喜好紫、茶、蓝、绿，男性喜好坚实、强烈、热忱的色调，女性则爱柔和、高雅、抒怀的色调。