包装设计——色彩心理
色采的心理较为复杂,每种色采都可以发生很多视觉心理现象,以一般的心理现象为例,火红的太阳,皑皑的白雪、清亮的山泉、绿色的丛林、斑斓的彩蝶,还有那灼热、光辉,晶莹、静穆。分歧的色采对人们发生分歧的心理感化,而且以人的春秋、性别、履历、平易近族和所处情况等分歧而赐与各类各样的心理感触感染。包装设计师恰是要操纵这类色采给人的豪情感化、联系感化来表达各类寄义和意境,使色采更好地反应产物的属性,顺应消费者的心理顺应国表里分歧地域的快乐喜爱和习惯,从而扩年夜产物的影响力,增进发卖。
分歧的色采和色采组合赐与人分歧的心理感化,包罗冷热感,轻重、软硬感,厚薄感,间隔感,富丽朴素感等。
冷热感。冷热感受,并不是来自物理的真实温度,而是与人们的视觉经验与心理联想有关,人们看到红、橙、黄等色就会联想起火的光亮与暖和;而看到青、蓝色时就会联想到海水、清泉、星空,从而发生清冷之感。所以,在色采学上把红、橙、黄等色采称为热色,青、蓝色等色称为冷色。
轻重、软硬感。色采给人们心理、感情上带来轻重、软硬感也是常见的,这决议于色采的明度和对照度。明度越高色采色越透明,明显有轻而软的感受,明度越低色采就越暗,色采感受就比力重和硬。
厚薄感。高透明度的浅红、浅黄、浅蓝等淡色城市发生薄的感受,深褐、枣红、橄榄绿等深色则给人以厚重的感受。
间隔感。经由过程糊口的不雅察,人们发现间隔近的物体色采比力光鲜、清楚,而间隔远的物体因为空气透视的感化,色采必定带灰、恍惚,从而发生进步和撤退退却的色采感受。
富丽和朴素感。艳丽敞亮的色采显得富丽光辉,繁重的色采显得朴素素雅。
不管有色采的色仍是无色采的色,都有本身的脸色特点。每种色相,当它的纯度或明度产生转变,或处于分歧的色彩搭配关系时,色彩的脸色也随之改变。
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