创从取名开始

　　我们每个人都有自己的名字,而且每个人的名字都力求有一定的讲究、有特殊的含义.和人一样,企业,尤其是一个有志于创的企业亦要有一个好听的名字——一个好的名字是企业的宝贵财富.70年代初,美国美孚石油公司为了适应形势的需要,动用7000多人、耗资1亿美元给自己取了一个满意的新名字：埃克森.同样,可口可乐为了翻译成现在的这个绝妙的名字也不惜投入5000万美元巨资.企业名字的重要性由此可见一斑.

　　国内企业与国外企业对企业名称的高度重视相比,中国企业却陷入了“名称困境”.目前,中国企业的名称极不符合CI(企业识别系统)原则,很难提出典型形象,因而缺乏竞争力,对创带来了非常不利的影响,其中更突出的问题是：企业无名.譬如鞍山钢铁厂、天津自行车厂、上海电视机厂,它们企业的名称是什么？鞍山、天津、上海这是企业的位置,钢铁、自行车、电视机这是企业的产品.象这样简单地把地名与产品名拼凑在一起既不响亮、又毫无特色,也不能反映出企业的理念.根本就不是什么“名字”.一个企业连象样的名字都没有,怎么去塑造企业形象?又创什么?导致无名企业大量存在的原因归根结底是过去计划经济的结果.过去一切靠计划,企业级别超高,从国家所得到的好处就越多；所以企业千方百计使自己成为市级、省级以抬高“身价”.随着现代企业制度的建立,特别是各地政府纷纷启动“战略”,以往的无名企业都应及早改变自己,从给自己取一个好名字开始重新定位以塑造崭新的企业形象.

　　那么,如何给企业"取名"?笔者认为应该注意以下几点.一、"取名"要有自己的个性,突出自身特点.二、"取名"要巧妙别致、给人以美感.三、名字要有寓意,要能够体现企业精神或是产品特质.另外还要易识、易记、吉利、不违背习俗等等.目前,国内外许多企业惯于将企业名与产品品牌合二为一,如德国奔驰汽车公司生产“奔驰”牌汽车、日本索尼电器公司生产“索尼”电器、香港金利来公司生产“金利来”领带等等.这样做的好处是：一方面给人牢固持久的印象,另一方面企业名与产品品牌相互带动,大大减少了广告宣传费用,不失为高明的策略.

　　激烈的市场竞争促使越来越多的国有企业从传统的思想观念中醒来.我们已经看到：随着意识的增强,在国内企业界雨后春笋般推出了诸如娃哈哈、太阳神、巨人、联想、春都、美的等一个个好听且响亮的名字.这些名字象一面面旗帜代表的无疑是一艘艘实力雄厚、成就、独树形象的企业巨舰！