药酒保健酒品牌命名策略

　　中国酒文化与中华文化相伴相生。在中国酒业不断积淀的过程中，中国酒文化与中国传统文化、现代文明水乳交融，在人们的日常生活中均扮演了重要角色。目前在中国市场竞争的大潮中，啤酒、白酒、黄酒、葡萄酒早已各领风骚，作为传统的药酒保健酒却还一直在市场的低谷中徘徊。而随着时代的发展，人们生活水平的提高，保健酒在今后的发展将会迎来黄金时代，保健酒之所以拥有非常广阔的发展前景，因其具备了一定的发展优势。

　　一是传统优势，我国有历史悠久的中医学和养生学理论，有几千年的食疗、保健等方面的经验及悠久的饮酒文化;

　　二是资源优势丰富，动物的体、肉、骨、皮、血、角、鞭等，植物的根、颈、叶、花、果、籽等均可作为保健酒的原辅材料;

　　三是国家宏观政策好，保健酒是国家鼓励发展的酒类产业，即：高度酒向低度酒转移，蒸馏酒向发酵酒转移，粮食酒向果露酒(保健酒)转移，普通酒向优质酒转移;四是市场潜力大，随着社会的发展，人们对保健意识的增强，在饮酒文化方面选择保健酒的需求明显提高;所以保健酒产业只要在产品研发上适应于市场需求，加大科技创新力度，实施市场新的营销模式，强化自身的管理机制，强占酒业发展的至高点，保健酒就会有很大的发展空间。保健酒的发展则必须走出误区，总结经验和教训，变被动为主动，让这一未来的黄金产业极早释放潜能。

　　对于不断发展的药酒保健酒行业来说，品牌经营也是其未来经营发展的方向。然而，在越来越多的保健酒品牌进入市场之前，必不可少的是要考虑药酒保健酒品牌命名的问题。今天，先知中国命名网小编将要给大家介绍一下药酒保健酒品牌命名技巧，希望能够帮助大家稍作了解。

　　药酒保健酒品牌命名

　　保健酒要有一个符合传统文化又有鲜明个性的名称。常言道：名不正则言不顺，言不顺则事不成。保健酒的名称也是非常重要的。例如现在市场上的什么“金枪不倒酒”、“猛男上马酒”、“杜康伟哥酒”、“红都伟哥酒”等等。名称把内容交待得非常明白，但是，它却有违中国的传统的道德文化和消费者的消费心理，造成人为的消费障碍。因为这类产品是一种乐于享用而羞于出口的东西，即不能太隐也不能太露。试想：哪些在身份、在地位、有一定文化层次和消费能力的消费者，可能公开摆放、饮用或相互馈赠这种名称的产品吗?

　　另外，纵观国内现有保健酒品牌，都是以功能性的命名为主，无论是“鹿龟酒”，“劲酒”或者“张裕三鞭酒”，还是五粮液的“龙虎酒”和茅台的“不老酒”等等，在品牌命名时都带有很强的产品功能性。这样一方面的好处是能够和产品的内在文化做到搭配，使理念文化信息更易传达。但是另一方面，自己也为产品在观念扩展时设定了一个自定局限，不能解决消费者对产品原有印象的改观。个人认为，要使一个保健酒品牌在市场中得到更大的发展，它的命名首先应该突破产品的功能性。中性化，与企业文化理念相一致的品牌名是保健酒命名的发展方向。

　　药酒保健酒策略

　　质量过硬是的核心，而不是的全部。一提到，很多人便立即会想到“质量过硬”四个字。对诸如科技水平、工艺水平、营销水平、管理水平等想到甚少。有的纯粹把质量过硬与等同起来。于是，有的企业埋头于抓质量工作，但对技术改造、市场建设、广告策划等投入的财力、物力相对较少。其实，光有过硬的产品质量、没有相应水平的科技、工艺、营销、管理作后盾，再质量的产品，也不可能占有相当的市场份额和创造相应的社会效益与经济效益。在我们周围，确实有很多质量过硬的产品，被市场接受，被广大消费者接受。但为什么形不成“气候”呢?其主要原因就是产量远远跟不上，达不到的条件，或售后服务差、广告意识不强。也有的不注重内部挖潜，增加产品的科技含量，提高产品的附加值，等等。

　　其实，工程是一个系统工程，它涉及到方方面面。如管理、科技、质量、市场、广告、物质文明、精神文明、企业形象、规模、员工整体素质等。海尔集团把定义为：在同等条件下，产品比别的牌子产品卖的价格高、卖的多、卖的快，效益好。作为产品，具体说有以下几个特点。一是产品内在质量和外在质量统一，消费才对此有很高的满意度。二是产品在市场上叫得“响当当”，占有较大的市场份额和很高的市场占有率，并持之以恒。三是要有很高的市场销售率，能给企业带来很大的经济效益，且“芝麻开花——节节高”。四是有良好的企业形象、优良的企业信誉、社会贡献率高、社会效益大。五是的命名，来自于激烈的市场竞争、社会和广大消费者，有深厚的社会基础和群众基础。任何一个产品不能做到以上几点，就是有再好的名称、质量，也不可能成为，企业就不可能在市场竞争中大获全胜。

　　为企业带来的经济效益，是显而易的。为了追求更高、更快的经济效益，一些企业不惜一切代价，想方设法让自己的产品成为。这些企业不把功夫下在内部各环节上，却一心想依靠那些“旁门左道”去创，然而，却欲速不达。比如某酒厂看到市场上保健酒走俏，便将原来的滞销产品改头换面，精美包装一番，对外声称开发出独特的“蛇王保健酒”。然后，就花费巨资去评这“奖”那“奖”，铺天盖地做广告宣传，以为如此就能创出。但此产品“亮相登场”没多久，就被消费者抛弃了，成为市场上一颗流星。

　　当前存在的上述问题，确实很严重。眼下，只要到大小商场逛一回，你就会发现柜台上摆放的产品，十有八九在不同位置都印着“××”、“××金奖”字样。获奖产品质量不一定就是更好，原因就在于有的厂家为追逐消费者求名心理，想方设法参与各类评选活动，通过种种不正当手段弄、。有的企业为打“国际”招牌宁可飘洋过海，浪费上千万元资金也要抱回个“国际金奖”。还有的为节省差旅费，竟委托中别人帮忙“带”个奖、“带”个牌子回来。归纳起来，可谓之，试图急于成名，急功近利。

　　药酒保健酒品牌命名欣赏：

　　劲酒

　　椰岛鹿龟酒

　　张裕

　　竹叶青

　　古岭神酒

　　致中和

　　宁夏红

　　黄金酒

　　白金酒

　　龟龄集