食品饮料品牌命名好名字价值亿万

    你知道吗，可口可乐刚进入中国的时候叫蝌蝌啃蜡。糟透了，不是吗？

    “嗨，来瓶可乐！”，你马上得到的必定是一瓶拥有红色流线图案的可口可乐。可口可乐能在中国所向披靡，除了品牌百年的积累，还因为它有一个无可比拟的中文名字：可口可乐。可口可乐一直被认为是翻译得更好的品牌名称，甚至当你念出这个名字的时候都会带给嘴巴不由自主的愉悦感。它不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意，当这个名字出现在可口可乐经典的弧线玻璃瓶上的时候，注定了可口可乐中国市场的疯狂成功。

可口可乐是怎么创造出来的，大家可能早有耳闻，但它的命名过程，恐怕知道的人就不多了。

    1886年，美国亚特兰大市的药剂师约翰·潘伯顿无意中创造了可口可乐。由椴树、桂皮、古柯叶（Ｃｏｃａ）和可拉树（Ｃｏｌａ）种子的混和物，再加上汽水和少量酒精——就是这个了不起的配方组成了可口可乐。他的助手弗兰克·鲁滨逊，用配方中的两种成分名称给饮料取了一个名字：Ｃｏｃａ Ｃｏｌａ。

但是你知道可口可乐刚进入中国的时候叫什么名字吗？

20世纪20年代，可口可乐已在上海生产，一开始翻译成了一个非常奇葩的中文名字，叫“蝌蝌啃蜡”。是的，这一定让你想到了两个完全不相关的东西——蝌蚪和石蜡。

市场的销售状况自然可想而知——为这么难听的品牌买单那简直是疯了！于是可口可乐专门负责海外业务的出口公司，公开登报悬赏350英镑征求译名，当时身在英国的一位上海教授蒋彝，便以“可口可乐”四个字击败其他所有对手，拿走了奖金。

    现在看来，可口可乐真是捡了个天大的便宜，350英镑的成本换来今天在中国数千亿的市场。换做是我，一定会好好奖励这位蒋教授——当然了，是物质层面的奖励。