韩国LG高档旗下高档化妆品OHUI、洗发水品牌命名
项目背景:O HUI是韩国LG旗下专售于高端百货店的韩国化妆品品牌,独特的植物性功效成份和科技是其显著特性。如何将国际化品更好的本土化,正如LG总裁孙 晋邦所言。“我希望大家不要把LG看成韩国文化,而是LG文化,我们不谈韩国文化怎么样,中国怎么样,而是LG应该怎么样……”,那么O HUI的中文命名应该如何?
面临挑战:先知对国内化妆品品牌名称进行详尽的研习,发现欧洲及美国大多数品牌本土化程度都不高,并且品牌识别主要以英文单词为LOGO,O HUI是否应该沿承此路线?先知的回答是“ ” 。因为LG是本土化更成功的品牌之一。
解决方案:O HUI品牌名称源于韩国的传统之美,同时“O”和“HUI”也赋予了她现代气息。先知于是将作业策略重点定为“兼具现代与传统”,直接取“O HUI”之音,同时赋予其中国独有的文化气质。通过与客户的多次沟通,“欧蕙” 品牌内涵与产品特性都得到了完整体现名称脱颖而出,音色柔美易记,字面更是东西方的简洁融合,所有LG所期望的。
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