提炼概念：会说话的品牌名称

日本索尼公司前董事长兼执行官OHGO先生曾经说：“我们更大的资产是4个字母SONY，它不是我们的建筑物或工程师或工厂，而是我们的名称。”此语并非夸大其词，品牌名称是品牌更重要的组成要素之一，它表明了该品牌更基本的核心要素。一个好的品牌名称本身就是一句更简短、更直接的广告语，能够迅速而有效地表达品牌的中心内涵和关键联想。

例如美国宝洁公司的沐浴液品牌Zest(激爽)就给品牌自身打了一个天然的广告。 "Zest"有“香味、风味、兴趣、热情”的意思，内涵丰富独特，利于消费者的品牌联想。而将"Zest"意译为“激爽”也是恰到好处，"激"不仅有激情、热烈的意思，还与“肌”谐音，符合产品属性。实际上，飘柔、海飞丝、清扬等名称与"Zest"的路线大体一致。另外，“白加黑”的命名智慧也值得一提，它将产品形式很好的展现给受众，名称就如它的广告语一样“白天吃白片不瞌睡,晚上吃黑片睡得香”一样生动，它在暗示你一种概念，那就是在治感冒的同时可以给予你好睡眠和好精神。

如果说以上名字主要挖掘的是产品特性，那么大红鹰、红双喜、哇哈哈等名称则以美好的寓意为品牌打造了独特的身份符号。先知认为这些名字以其吉祥气韵大大提升了品牌的亲和力和美誉度，受到消费者的信任和欢迎。同时，丰富而积极的品牌名称内涵，可以通过深入分析和生动演绎而更终成为品牌形象的理念基础。例如先知为韩国餐饮品牌创作的中文名为“合满怡”，意为“合乎心意，顾客满意”。从韩语发音的第三个音节出发，“合”与“和”同音，代表和谐、和美，符合品牌定位；“满”代表顾客满意；“怡”代表喜悦、愉快的氛围，“满怡”谐音满意，易读易记，便于传播。再如先知命名团队为国内装饰行业品牌取名“东易日盛”，这个名称寓意丰富：“东”——喻指日出，冲破重云，冉冉升起，孕育着无限生机。“易”——寓示变化，不满足初升时的灿烂，执着地追求理想。“日”——日新月异，不断进取，提高效率创造美好生活。“盛”——勇于创新，彰显光辉、盛大，寓意未来无限的发展空间。

先知中国命名网认为，品牌名称的首要功能是识别功能和传播功能，要让消费者轻而易举地通过名称来识别产品，我们应该达成一致——好的品牌名字是会说话的！