品牌文化定位含义与策略

　　品牌的背后是文化，企业在塑造品牌的过程中如若能将我国传统文化融入其中，就能增加品牌文化的内涵，加深与消费者内心的情感共鸣。既然品牌文化定位这么重要，那你对品牌文化定位含义与策略了解多少？

　　品牌文化定位含义

　　它是通过建立一种清晰的品牌定位，在品牌定位的基础上，利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同，从而形成一种文化氛围，通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度。

　　品牌文化定位策略

　　1.围绕品牌文化核心价值而展开

　　品牌文化核心价值是品牌资产的主要部分，应有利于消费者识别和记住品牌的利益和个性，获得消费者认同、喜欢乃至爱戴。如果没有清晰定位品牌核心价值，一个品牌不可能成长为强势品牌。

　　2.个性化定位

　　如果你想讨取所有人的欢心，那么你更后只能是众叛亲离，过宽过抽象的平庸的品牌文化就是没有文化。只有独具特色、匠心独运的品牌文化才能深入人心。

　　3.与目标消费者共鸣 

　　任何产品的品牌文化都必须以消费者为导向，定位要以消费者接受信息的思维方式和心理为准绳，突破信息传播沟通的障碍，将定位信息进驻于消费者心灵。因此，消费者的认同和共鸣是产品销售的关键。定位需要掌握消费者的购买心理和购买动机，激发消费者的情感。