麦当劳的品牌文化是什么



  麦当劳与肯德基在我国是成功快餐品牌的代表,但不得不说的是,这两个直接竞争对手采取的是不容的市场定位战略,这可能与企业的品牌文化或许有关。今天我们就麦当劳的品牌文化来介绍下。

  品牌文化是什么

  品牌文化是某一品牌的拥有者、购买者、使用者或向往者之间共同拥有的、与此品牌相关的独特信念、价值观、仪式、规范和传统的综合。也是通过给品牌以深刻的文化内涵,树立鲜明的品牌定位,利用不同强有效的内外传播途径,形成消费者对品牌的精神上的高度认识,创造品牌信仰,以形成强烈的品牌忠诚。

  麦当劳的品牌文化是什么

  “麦当劳不仅仅是一家餐厅”这句话精确地涵概了麦当劳集团的经营理念。在麦当劳的整体制度体系中,麦当劳餐厅的营运是很重要的一环,因为麦当劳的经营理念和欢乐、美味是通过餐厅的人员传递给顾客的。

  近年来,麦当劳已经将主力客群定位成年轻人,无论是品牌装修风格转入更浓烈的红黑色彩,还是星厨汉堡和超值工作餐,麦当劳目前已经完成了一次改变。

  在麦当劳抢占市场的过程中,采取的是“红海战略”,它是以彻底改变麦当劳的快餐形象,依靠提升单店营业效率的模式,更注重在一个市场内所占有的份额。通过集中采购降低了原材料供应量的成本,签订大型订单降低成本。从麦当劳目前的市场行为来看,他很好地贯彻了波特“三大一般战略”的成本领先战略、差异化战略和集中化战略。 但弊病是,三线以下的城市还有未开拓的市场,在牺牲市场份额的基础上,麦当劳的“不接地感”的印象也深深地渗透到人们的心中。

麦当劳的品牌文化是什么


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