品牌文化对企业的影响

　　品牌文化是遵循企业文化的内涵形成的。且对于企业来说，一旦品牌文化形成，就需要企业付出极多的人力和财力去塑造和维护。本文我们就品牌文化对企业的影响来给大家介绍下。

　　一.企业文化与品牌文化的区别

　　企业文化企业在面对不同生存环境（包括对内和对外）、生存结构产生的解决生存发展行为的过程和体系。

　　品牌文化为了给特定用户群提供特定价值，而通过产品（或服务）为载体，以形象、主张和价值，与特定人群进行沟通的一套理念体系”。品牌文化包括“品牌形象、用户利益主张、品牌故事、沟通口号”。品牌形象很好理解了，品牌的LOGO，产品的包装盒一系列能跟用户视觉上沟通的形象；用户利益主张就是你这个产品有什么用？能解决什么人的什么痛点？品牌故事就是要有一个打动人心（至少能让用户相信）的一个故事；沟通口号就是一句话，就是广告语。

　　企業文化是對內的，主要是為了明確企業的生存與發展指導原則，並形成一套以價值觀、理念為核心的制度和規範體系，以此提升企業管理水平，但一個優秀的企業文化，不僅對企業管理有幫助，也具有了品牌效應。

　　品牌文化是“品牌”與“文化”的有機融合。品牌文化的作用是為了打造企業的品牌，主要應該是營銷管理的職能。從某種意義上來說，品牌文化本身就是打造品牌的一種方式。

　　二.品牌文化对企业的影响

　　企业文化能激发员工的使命感:不管是什么企业都有它的责任和使命，企业使命感是全体员工工作的目标和方向，是企业不断发展或前进的动力之源。

　　企业文化能凝聚员工的归属感:企业文化的作用就是通过企业价值观的提炼和传播，让一群来自不同地方的人共同追求同一个梦想。

　　企业文化能加强员工的责任感:企业要通过大量的资料和文件宣传员工责任感的重要性，管理人员要给全体员工灌输责任意识，危机意识和团队意识，要让大家清楚地认识企业是全体员工共同的企业。

　　企业文化能赋予员工的荣誉感:每个人都要在自己的工作岗位，工作领域，多做贡献，多出成绩，多追求荣誉感。

　　企业文化能实现员工的成就感:一个企业的繁荣昌盛关系到每一个公司员工的生存，企业繁荣了，员工们就会引以为豪，会更积极努力的进取，荣耀越高，成就感就越大，越明显。