国内珠宝品牌的文化定位

　　品牌文化是企业品牌的灵魂所在。对于国内的珠宝品牌来说，如果具有鲜明的品牌文化就能建立鲜明的品牌定位，以此获得购买者的高度认可，为品牌创造了文化信仰，培养了该珠宝品牌的忠诚购买者。那国内珠宝品牌的文化定位普及度如何呢？

　　我国的珠宝虽然有着悠久的历史，但是，由于我国进入社会主义市场经济的时间还比较的短，因此并没有经历过像许多欧美高端珠宝品牌的磨砺，因此，在珠宝的文化底蕴上还与欧美国家存在着很大的差距。同时，有一些目光短浅的珠宝商人，在刚建立珠宝公司时不注重珠宝的品牌文化打造，而是一味的追求市场份额的更大化和企业的规模化，把品牌文化的建设、服务质量的好坏和设计风格的独特放到更后，因此，导致企业虽然店铺众多，各地连锁加盟的很多，在行业中占优先地位，但是品牌的定位仍旧是停留在“流通品牌”层面上，没有真正的珠宝文化价值底蕴。这一弱点将随着我国经济水平的提高和顾客日益提高的消费理念及其文化层次、价值观等日益凸显，成为珠宝行业众多公司的迫在眉睫、亟待解决的问题。

　　【国内珠宝品牌的文化定位的核心】

　　1.珠宝品牌建设应该借鉴传统文化

　　尽管我国已经有大量的珠宝企业，但能在品牌建设中，恰到好处地利用中国传统文化来丰富中国珠宝行业的品牌内涵，提升品牌附加值的企业还是少数。事实上，中国传统文化源远流长，历史长河洗礼间，无数璀璨结晶流传下来，很多值得中国珠宝建设品牌过程中认真借鉴。珠宝品牌卖的不止产品本身，更是产品背后的文化。而对于中国珠宝品牌来说，其本身就与中国传统文化息息相关，更应该加强对中国传统文化的深度挖掘，从中国传统文化找到品牌建立差异度、提升附加值的资源和智慧。

　　2.保护珠宝文创的知识产权，应该从品牌意识与产品版权方面共同进行

　　一方面，不只是珠宝行业，无论任何行业任何领域，要保护好自身知识产权，让产业创新实现价值，品牌意识必不可少。对于珠宝企业，也应该从品牌出发，重视商标布局。

　　另一方面，珠宝的设计是珠宝领域更为重要的一部分，可称之为珠宝的“灵魂”。通过对珠宝进行版权登记，则可及时、快速的地对首饰款式进行初步确权。

　　无论是文化创意，亦或是科技创新，重点就在于一个“创”字，一个企业、一个品牌赖以生存的核心在于产品的原创性与性。

　　过去，看一个公司的业绩看账面就可以。现在，更多的要看公司的文化及其产品所产生的凝聚力，这是公司能否持久发展的关键。我们要从传统文化中吸取营养，借鉴西方文化的精华，从而形成全新的珠宝文化去引导珠宝行业健康长远发展。

　　珠宝首饰产品没有概念就没有生命与内涵，充其量只算是一件工艺品。概念会给首饰披上文化的外衣，让产品表现出隐藏在其中的张力，而这种张力会容纳一个珠宝品牌的附加值。围绕定位，国内成熟珠宝品牌通常都会给自己的品牌延伸出一定的文化内涵，通过各种方式，达到较高的度，成为大家耳熟能详的品牌。用情感做珠宝，是时下更为流行的一种运作方式。