清华教学楼起名无文化内涵

传说中的第四教学楼位于清华大学校内南北主干道的西侧,是一幢四层的小楼.学生和老师都亲切地称之为“四教”.昨天,在四教靠东南方向的楼面上已经挂上了“真维斯楼”四个大字.在一层传达室外墙,还有一块牌子上写着专门的“说明词”：真维斯作为休闲服装市场的领军企业,始终以社会责任为己任,不遗余力地回馈社会,为国家教育事业贡献一份力量.

我们许多来这里上课上自习的学生觉得：四教被这样命名,确实有种说不出的滋味.

清华学生：四教更名其实对我们影响不大,但毕竟四教这个名称伴随我们很多年,所以心里还是觉得有点怪怪的.

这其实,很多人包括很多清华师生都以为这是清华次为教学楼进行商业冠名,而实际上早在2003年,台湾裕元集团曾捐助清华大学更大的教学楼第六教学楼的建设,六教因此也叫“裕元楼”.此外,还有其他一些特定专业楼宇也被企业冠名,比如清华新闻学院的楼叫宏盟楼,宏盟集团即奥姆尼康集团,是广告、行销和公司传播领域的,还有新建的清华·罗姆电子工程馆,就是以电子类企业罗姆命名的.但师生仍然觉得：传媒集团给新闻学院冠名,电子企业给电子工程系冠名可以理解,但以服装企业给公共教学楼起名,两者似乎有些不搭调.

学生：还是非常震惊的.这样的冠名与清华的低调、内敛,重视学术研究的校园氛围不是太匹配.

网络上的微博、论坛里更是炸开了锅,各种说法都有.网友说：“清华大学现在多了个"真维斯楼",下一步会不会有班尼路楼、美特斯·邦威楼啊？”还有博友说：一个与专业关联性不大的商业品牌出现在南北主干道的醒目位置,更像是一个广告招租位.面对种种质疑,清华大学宣传部副部长于世洁对此作出解释.

于世洁：为校园建筑物命名是国内外学校筹资助学的通行做法,我校也设有这样的捐助项目.百年校庆期间,真维斯服饰(中国)有限公司提出希望捐助学校的教育事业.经双方友好协商,决定将清华大学第四教学楼命名为“真维斯楼”,同时按惯例保留原有的“第四教学楼”名称.所捐款项用于教学楼的维修和设备更新,以进一步改善学校的教学环境.

真维斯集团推广部蒋女士谈及合作初衷时表示：双方都是以一个常规的公益慈善项目去操作的,引起这么大的争议的确有些出乎意料.

蒋女士：很多媒体问我们有没有宣传的目的,其实我们就是本着从93年来做的和教育相关的公益事业来做的.我们会考虑网民和学生的意见,会一直关注.但我们真的不是有意做什么事情来引起大家的关注.（我们品牌冠名是不是）适合,这个不好判断.

既然企业以及企业家捐助冠名教学楼的情况很普遍,清华的许多楼也有冠名,为什么以“真维斯”这个品牌命名会让人感到如此突兀,甚至有广告之嫌？这样的做法是否合情合理合法？

为什么突兀？中国之声特约观察员、清华大学新闻传播学院客座教授曹景行一语中的：

曹景行：原因是真维斯这个品牌产生的联想可能使许多同学感到突兀,甚至有媒体说这样会不会让去上课的同学有进动（物园服装）批（发市场）的感觉,当然这是笑话.是不是学校这么需要钱,到了饥不择食的地步,我看不见得.

但为校园建筑物命名是国内外学校筹资助学的通行做法,国外会有什么区别吗？中国之声特约观察员丁兆林以美国高校举例说明,这样的事情,不管是公立学校还是私立学校都应由校董会公开辩论讨论通过,但公立学校必须更加谨慎.

丁兆林：作为私立大学可以有任何理由来这样安排,但作为公立大学必须要考虑整个公立大学的形象以及程序是否合法.在美国公立和私立都在走这样的程序,就是说一些重大的决策是需要校董公开的辩论和讨论,更后通过,更后来实施.校董会是由社会贤达和学校相关的一些人或者一些学校的毕业生,他们共同通过这种方式进入到每一届的校董会,保证学校的这些所有的政策是符合公众的利益,也保证了公众参与的可能性,更好的广告作用那是清华自己的考虑.

有一定资金的企业愿意把资金投入于教育,这本来是件好事.但用曹景行的话说,好事要做好、为教学楼冠名仅仅合法合规还不够,还要合情合理.

曹景行：要有选择性,对这个品牌是否合适冠名有所考虑.在选择捐助商的时候应该慎重.,要征求老师和同学的意见.对学校老师和同学的情绪应该多关注一点.

在曹景行看来：拥有百年历史的清华大学应该倍加珍惜自己所拥有的金字招牌,尤其是授予校园内建筑的冠名权更应慎重考量.

曹景行：从真维斯来说没有什么不对的地方,无可厚非,我愿意捐款你愿意接受.问题在清华本身,你愿不愿意给他打广告,这个牌子值得不值得打广告,清华愿意不愿意拿自己的品牌来给企业打广告用,这是清华的考虑.