品牌命名分析——江南布衣

　　如果说人类文明的起源是由使用工具为代表的，那么，时尚的代表又是什么呢?时尚这个单词的意义，就是人们对社会某项事物一时的崇尚，这里的“尚”是指一种高度。在如今社会里，多指就是流行得体的一些东西。而更开始使用这一单词是中世纪，那时候时尚是与的服装风格联系在一起的。由此可见，服装即为时尚的代表。其中女性服装，则是能将时尚这一单词特性发挥的更加的服装类别，没有之一。

　　一个女性服装品牌，要如何命名才能在突出自身品牌理念的同时，又能达到提升品牌传播力度呢?下面我们就来分析一下国内品牌：江南布衣的品牌名称吧。

　　江南布衣这一品牌是由中国本土的设计师设计出来的品牌，其创建地为杭州。故一提到江南布衣这四个字，就不难让人想象到在西湖湖畔，穿着美丽麻布衫的，温婉的南方女子。这样的印象也与江南布衣独有的都市田园风格相吻合：浪漫、丰富、自然，色系与色彩沉稳雅致而不盲从流行，但始终时尚。由于江南布衣的目标消费群体是那些追求意趣生活的内敛知性女性群体，并不局限于年轻用户群，也会给消费者一种“不看年龄，无论是谁都能成为气质高雅的江南女子”的感觉。

　　2005 年年初，江南布衣在俄罗斯开设了家品牌专卖店，积极进军国际市场。是故，仅仅是江南布衣这一个中文品牌名称已经无法满足国际市场的需求了。这时，JNBY这四个字母就成为了江南布衣的英文品牌名称。首先，JNBY是江南布衣这四个汉字汉语拼音的缩写，就算加在汉字边上也不显唐突，也便于国内的消费者识别;其次，JNBY这四个字母是“Joyful Natural Beauteous Yourself”的缩写，译意为“做快乐、自然、美丽的自己”，也是非常符合江南布衣的品牌风格;更后，JNBY四个字母简单明了，便于消费者记忆与传播。

　　一般来说，品牌的命名都以两字为妙：过于冗长的名字是不便于识别与传播的。而江南布衣明显不符合这个要求。但是为什么江南布衣能打破这一成规，成为龙头品牌呢?我想大概就是江南与布衣是两个极其平常的词语，在记忆上并不会有太大难度，结合在一起以后却给了消费者无尽的遐想，同时也很好的诠释了品牌的风格与理念这一原因了吧。