怎样的广告语才是优秀的广告语

　　经常在大都市生活的人们，工作劳累了，打开电视，找寻着喜爱的节目，放松下自己。可是各种各样的广告接连而至，看着就让人烦。可是对企业来说，为了让自己品牌让大家熟知，这些广告是必须投入的，诙谐易懂，脍炙人口的广告语会让消费者过目不忘，深深打动他们，让自己在同行业竞争中，占有一席之地。广告语还是品牌传播的核心载体之一，在于消费者沟通中有着非常重要的作用。可是好的什么样的广告语才算是好的呢?他们的创作方法有哪些?今天先知中国的小就为大家简单的介绍下!

　　怎样的广告语才是优秀的广告语?

　　首先，好的广告语要切合品牌或企业所要传播的定位。

　　因为广告语是品牌主张的一个载体，一个核心的载体。它在广告中起到非常关键的作用。事实上，无论做什么类型的广告，包括电视广告、平面广告等等，定位是在先的。在定位的基础上进行各项表现。而广告语也一样，必须符合品牌或企业的定位。在定位的基础上进行创作、提炼，形成一句有效的传播口号，即我们所说的广告语。

　　“怕上火，喝王老吉”这样短短的一句话，把它所要说的“王老吉是预防上火的饮料”说出来了。这就符合王老吉的品牌定位。而此前，王老吉的广告语是“健康家庭，永远相伴”，这种过于泛化的广告语是没有效果的，这与其原来的定位过于泛化有关。

　　在这方面，宝洁公司的几个洗发水品牌做得非常好。比如海飞丝的广告语“头屑去无踪，秀发更出众。”、“去头屑，让你靠的更近”就将它的定位—— 所主要的独特卖点(USP)“去头屑”明确地传达出来了;还有飘柔广告语“亮丽、自然、光泽”与“柔顺头发”的卖点定位一致;潘婷广告语“独含VB5，滋养你的秀发”与“营养头发”的卖点定位一致。

　　其次，广告语必须有冲击力、感染力。

　　好的广告语能够打动消费者，在让人在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，甚至主动传播它!

　　纵观我们所熟悉的广告语，比如“吃了娃哈哈，吃饭就是香”、“人头马一开，好事自然来”，或许你已经好久没有看过或见过它的广告了，但你却依然记得，历历在目、印象深刻。

　　好的广告语是有销售力的。在市场竞争中能够有效地区隔竞争产品，在同类产品中脱颖而出。比如，TCL美之声无绳电话的广告语“方便谁都做得到，声音清晰更重要”非常有效地打击了竞争对手。当时，其竞争对手步步高等无绳电话所诉求的是“方便”，广告语是“方便千万家”，因为它们把传统的固定电话机当作自己产品的竞争对手。而TCL美之声无绳电话的出场，是以“清晰”作为卖点的，一句“方便谁都做得到，声音清晰更重要”让TCL美之声无绳电话在众多产品中脱颖而出，从而开辟了广阔的市场。相似地，创维当年也是以一句“不闪的，才是健康的”广告语，硬是在长虹、康佳、TCL等几个一线品牌陕逢中挤出了市场!

　　再次，好的广告语应该是易于传播的。它表现在易读、易记等几个方面。

　　如何才能够做到这几点?要简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜质。

　　广告语说得太多、太长，要注意信息的单一性，一般以6—12个字为宜。卖点太多，语句太长，都不便于记忆和传播。举个例子，某眼镜店广告语“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”你记得住吗?!以下几句简短的广告语，就非常简短，一语中的，让你印象深刻：新一代的选择 (百事可乐)、想想还是小的好(大众甲克虫汽车)、想做就做(耐克)、好吃看的见(康师傅)。

　　另外，还需讲究语言文采。

　　好的广告语，能让你回味良久。如“钻石恒久远，一颗永流传”、“滴滴香浓，意犹未尽”、“只溶在口，不溶在手”等，都斟称经典。

　　需要明确的是，广告语不是玩文字游戏。它不是华丽的词藻的堆积，切勿讲求诗一般的意境。但必须注意，要讲究用词用句语句，保持结构、语法的正确性。

　　通过什么对怎样的广告语才是优秀的广告语的介绍希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多的品牌命名和广告策划的知识，欢迎你再次继续浏览其他文章，如有以疑问点击在线咨询，找顾问为您进行解答!

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