品牌策划包括哪几种内容



  品牌策划是企业创建自身品牌声浪的办法。成功的品牌策划能够使企业产品与服务和消费者之间产生紧密的联系,既然品牌策划这么重要,你了解品牌策划包括哪几部分不?

  一是战略的分析

  洞察力是战略分析核心关键,此阶段需要洞察出消费者有需求、竞争对手无法满足的需求、企业自身有能力满足的用户价值。

  二是战略的选择

  判断力是战略选择阶段关键,战略选择目的就是确定用户价值方向。用户价值方向主要有产品功效;场景和价值观。

  先知词语战略全案认为战略方向的选择,需要充分考虑到品类发展情况。①若品类处于初级阶段,竞争对手少,用户认知度低,此刻应从产品功效方向,诉说品类的优点。②当品类进入成熟阶段后,消费者需求基本上竞争对手已满足,此刻品牌可根据消费场景,针对性提出场景解决方案;③若市面品牌在场景上已经解决很好,此刻需要从价值观形态解决。总之,战略选择的三个方向,不是一成不变,而是要根据品类、社会发展的阶段,也可能是从价值观向产品功能、场景进行过渡,切不可犯教条主义。

  三是品牌价值表达

  当确定战略方向,为用户提供差异化价值主张后,此刻品牌需要一套核心记忆系统,将用户价值具象化。通常将这套系统分为语言系统和符号系统。语言系统包括品牌名称、广告语、文案调性、品牌故事;记忆系统则包括品牌logo、VI、包装、广告片等内容。

  四是战略规划

  战略规划主要包括三个部分:卖什么;卖给谁和怎么卖。

  五是品牌传播

  确定用户价值后,企业面临更大的问题即如何将用户价值传播出去。在每一次推广时,企业需要分析品牌处于何种阶段,是了解、吸引、问询、下单和推荐阶段,然后根据不同阶段,选择合适自媒体、付费媒体和赢媒体。

  六是战略执行

  战略执行阶段,是个细化的工作,定时对工作和进行复盘,一方面执行能够提升战略的准确性,另一方面将战略细化执行,将品牌策划落地。市面策划公司复盘都在,但具体如何将战略执行,却存在一定的不同。

品牌策划包括哪几部分

 



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