产品品牌设计包含哪些基本要素

　　产品品牌设计包含哪些基本要素

　　产品品牌设计包含哪些基本要素

　　1.充分挖掘产品本身的独特之处

　　定位的基本原则不是创造新的或不同的东西，而是操纵人们头脑中原有的观念，打开联想，以便在顾客眼中占据有利的位置。而我们今天谈到的产品市场定位，不是对产品定位做任何事，而是要在未来的潜在客户心目中确定一个合理的位置，即在未来的潜在客户心目中定位产品。

　　2.深刻理解竞争对手产品的明确定位

　　在对产品在定位中的可用属性进行整理后，差异化消除就是对其他竞争对手在市场上的产品定位所使用或显示的属性进行消除。因此，在产品定位中，成功定位的关键是对市场上所有竞争对手的产品定位进行深入研究，避免产品定位的相似性，找出市场定位的差距。

　　3.充分研究消费者对产品的价值追求

　　在产品定位中，应该从哪些属性中提取出产品的独特个性形象。除了考虑竞争对手已经或将要品牌设计定位的产品的属性外，我们还应该充分研究目标消费者在购买产品时更关注的属性。

　　4.加强定位宣传与沟通

　　经过以上四步确定了产品的定位点，但这并不意味着定位工作已经完成。产品定位成功的更高境界应该是：当消费者看到或想到某一品牌的产品时，可以立即联想到该品牌产品的一些独特的个性特征，反之，当消费者想到某一个性特征的产品时，他们还可以立即与特定品牌联系起来。

　　产品品牌设计内容详解

　　企业品牌设计品名：即品牌名称，是指品牌中可以用语言称呼的部分。如可口可乐、娃哈哈。

　　企业品牌设计品记：即品牌标记，是指品牌中可以被识别，但不能用语言简洁而准确地称呼的部分。如符号、标志、图案、和颜色等。

　　企业品牌设计品类：是指品牌所涵盖的产品类别，即该品牌具有哪些类别的产品。海尔是家电，乐百氏是饮料，摩托罗拉是通信，这就是品牌所具有的产品品类概念。

　　企业品牌设计品质：指反映品牌所涵盖的产品的耐用性、可靠性、精确性等价值属性的一个综合尺度。品质是反映品牌形象的一个公认的重要元素。

　　企业品牌设计品味：是指品牌所涵盖的产品的科技含量、文化底蕴、审美情趣以及品牌传播所形成的品牌形象与品牌个性。

　　企业品牌设计品德：是指品牌宣传中所倡导的企业文化、价值观念与经营理念。如TCL所倡导的经营理念是“为顾客创造价值、为员工创造机会、为社会创造效益”。

　　企业品牌设计品行：是指企业的管理行为、广告宣传行为、公共关系行为、销售行为、服务行为等企业组织行为和员工个人行为在社会上的表现给公众留下的印象，给品牌留下的积累。